国际媒介——2007年度美国报纸网站运营报告.pdfVIP

维普资讯 维普资讯 国际媒介 ●杨晓白／编译 2007年度美国报纸网站运营报告 存 竞争高度激烈的数字媒体领域，了解自己报纸在同行中 年刚刚过半，这一数字的当年销售便已达到2000万部。 l--L一▲所处的位置能够明确你的竞争优势和需要改进 的地方 。 消费者所使用终端的技术升级对报纸的数字媒体技术来说 你报纸网站的访问量高于或低于同规模报纸的网站吗?你的网 意味着意义重大的改变 ，这不仅意味着报纸网站的浏览量增加， 站收入是多少?你的同行提供了什么而你没有? 同时报纸在线版的广告收入也增加了。而且 ，报纸网站的内容 这次调查开始于2007年上半年 ，进行这次数字媒体调查的 开始变得包含了大量的视频、音频和其他宽带网络可以承载的 目的，是帮助美国报纸协会的会员报纸了解数字报纸媒体环境 特色内容。 的战略运营、受众和收入状况。通过分享调查结果，我们希望 下面是本次调查与2004年的调查报告相 比的部分发现 ： 能让业界更好地理解 自己在规模相近的北美报纸中所处的位置。 受众 调查方法 1．网站访问量大幅增加。据52％的市场 占有率居前的报纸 2007年3～7月间，美国报业协会向1068家美国报纸发出 网站报告，网站的月浏览量为3500万，这一 比例在 2003年为 传真和电子邮件。被调查者通过向美国报业协会回复传真、在 35％，2002年为 19％。在所有参与统计的报纸网站中，每月不 线填写PDF格式的表格来传回答案。 重复的网站访问者数 目的中值为29．1万。按照表 1中的分类 ，各 美国报业协会收到了 175份填写有效的调查表 ，回复率为 个发行量类别中，每月不重复的网站访问者数 目都有大幅提升。 16．1％。这 比2004年类似调查的22．7％的回复率要低。因此美 在期印刷发行量超过25万份的类别中，62％的报纸网站在2003 国报业协会认为也许这次调查不能完全代表业 内的状况。 年每月不重复的网站访问者数 目超过了100万，而2006年，这 (表1)是这次回复调查的不同发行量报纸在总回复报纸中 一 比例上升到了95％。 的比重 ： 2．互联 网搜索引擎对于扩大报纸网站影响的作用凸显。 2006年，20％的报纸网站访问者是通过Google的搜索功能链接 报l暖葛c敦 占总敦酉分比 到报纸网站上的，7％是通过Yahoo，4％来 自MSN，1％来自 《 ∞ S； 3o．{’‘ 25,001=5O．OOO 42 I麒 AOL。这凸显了搜索引擎营销对报纸网站的重要性 。很多报纸 SO,0Ol一棚∞∞ 2 ，S■％ 使用标签、关键词和其他方法来使 自己的网站显示在搜索引擎 1D【D1一 p∞ 敢 l83‘ ；饥∞l 21 12 ‘ 搜索结果的顶端。 懿计 17S l∞．O％ 5．网站的区域化程度变化 。57％的接受调查的报纸报告统 计，2006年 ，自己网站超过半数的访问者的居住地属于 自己纸 综述