餐饮企业如何快速玩转微信“摇周边”.pdfVIP

摇周边即微信基于低功耗蓝牙技术设备（iBeacon ）的O2O 入口级应用，当有移动设备靠近 iBeacon 基 站时，可以通过 iBeacon 信号进行数据传输。 摇周边完整打通了 “人-信息-服务-线下场所”的四重连接，这为餐企提供了一个很好的引流及互动工具。 4 月 12 日，在微信公开课第三季长沙站现场，微信团队宣布 “摇一摇·周边” （简称“摇周边” ）正式对 外开放。 那么，摇周边究竟效果如何？玩法该如何设计？ 在此之前，我们便已经得到了摇周边的相关消息，并抢先试用，瞄准这一契机之后快速为巴奴定制了推广 策略。 4 月 13 日，巴奴毛肚火锅官方微信上宣布，从即日起至4 月 20 日，巴奴旗下28 家店面，每天中午 12 ： 00-13 ：00 开启 “感恩摇一摇”。 当天数据如下： ①上午 9 ：57 分，微信活动预告发布。当天微信图文阅读数为：19500。 ②当天 28 家店面，12 点-13 点总核销单数为 313 单，平均单店单数 11 单。最高单店互动单数 23 单。 这可能是中国第一家旗下店面全线开启 “摇周边”活动的连锁火锅企业。我们以一种更新鲜有趣的互动体 验方式，为品牌注入了新的活力。数据便足以说明这次的活动效果。 6 个经验 在正式开展 “摇周边”活动之前，达新和巴奴进行了一系列的沟通，每一步都是精心设计。做为国内第