鲜美味 广告策划.pptVIP

广告策划案 2． 消费者分析：消费者年龄阶段：老少皆可享用3． 产品分析：送礼、自己喝，其命名鲜美味，具有情切感的中国名字，包装采用时尚的风格，包装精美。口味果香浓郁吗，口感柔和，零售价是4元，产品色泽自然，口感柔和，适合大众人群饮用，健康消费。 果汁市场调查问卷 果汁战竞争日趋激烈： 我国果汁饮料竞争日趋激烈，市场上存在三姑竞争力量；一支是台湾背景的企业统一和康师傅：一支是包括汇源、娃哈哈等国内知名企业；还有一支是达到跨国公司如可口可乐、百事可乐等。目前市场上集中了娃哈哈、汇源、农夫山泉、统一鲜橙多、美芝园、果粒橙、酷儿、农夫果园等众多一线饮料品牌。由于大品牌的激烈竞争，使得外来品牌很难进入果汁饮料市场，同时果汁饮料的价格日益透明化，厂家和经销商的利润在不断变薄。寻找新的利润增长点，成为企业当务之急。而要想在竞争激烈的果汁市场取得领先地位，适合市场需要的差异化经营则是关键。 果汁市场前景广阔 近几年，我国果汁饮料产销量快速增长。2006年我国果汁产量860万吨，同比增长29.02%；2007年上半年。我国果汁产量510万吨，同比增长17.18%。 国内市场方面，中国虽人口众多，果汁饮料的消费量却较低，人均消费量还不到1公斤，是世界平均水平的1/10，发达国家平均水平的1/40。世界人均果汁饮料消费量已达7公斤，如果按世界平均消费量计算，中国果汁饮料的市