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MANAGEMENT 管 理 核心能力观下的商誉构成要素分析 ■ 袁荣 蒋德启 北京林业大学经济管理学院 中图分类号：F273 文献标识：A 文章编号：1006-7833(2010) 10-235-02 摘 要 对商誉的研究，近几年来不同的学者依据 概念上讲也不是商誉，要素 5 是一个计量误差，要素 6 代 不同的理论提出了不同的观点。特别是由于商誉计量的 表的则是收购企业的损失（在多支付的情况下）或利得（在 特殊性，商誉构成要素的研究领域，众多理论始终没有 少支付的情况下）。只有要素3 和要素 4 从概念上讲是商誉 达成共识。文章通过对商誉构成要素的历史文献进行回 的一部分。要素 3 与被收购企业有关，它表示被收购企业 顾，利用企业核心竞争力理论，在探究商誉本质的基础 事先存在的自创商誉或以前从企业兼并中收购的商誉。要 上对商誉构成要素作进一步的分析，认为商誉的构成要 素 4 与收购企业和被收购企业的结合有关，它反映了收购 素应包括：企业的人力资本、组织资本以及社会资本。 企业和被收购企业经营结合所产生的协同效应。FASB 将要 关键词 商誉要素 本质 核心能力观 素 3 和要素 4 统称为“核心商誉” 。 通过文献回顾发现，针对商誉构成要素的分析，理论 一、文献回顾 界存在着多种不同的观点，但是不同的观点之间也存在着 商誉最早产生于 12 世纪，它主要表示一般意义上的善 一定的相似性与关联性。即肯定了这些要素是一种能够为 意感觉与愉悦的满意感，以及商业意义上的收益。1888 年， 企业产生正效应的无形资源，这是由商誉本身可盈利且难 英国的一篇学术论文中将商誉定义为“一个企业由于其顾 以计量的性质相吻合的。同时，对商誉要素构成的分析， 客所持的好感并可能继续光顾和支持而得到的利益和好 之所以有着不同的观点，是由于目前理论界对商誉本质的 处”，因此，他普遍被理解为能使企业获得更多收益的业主 认识没有形成一致的观点。因此，分析商誉的构成首先要 与顾客之间的友好关系。 对商誉的本质有一个初步的认识。 商誉构成要素的研究起源于 20 世纪 30 年代末。1937 二、核心能力观下的商誉本质探讨 年，GabrielA.D.Prenreich 提出商誉有以下要素构成：商业 商誉本质的探究是商誉构成要素研究的基础，研究商 关系的价值、现行顾客继续购买的可能性的价值、持续经 誉本质是进一步探究商誉构成要素的关键。以下将引入商 营态势的价值、商业信誉的价值、与利润有关的利益或优 誉的核心能力观对商誉本质作进一步的分析。 势的价值、获得高于一般利润能力的价值。他的研究成果 企业核心能力是由美国密执安大学商业管理研究院的 为商誉构成要素的系统研究奠定了重要基础。 战略管理学教授 Hamel Grag 于 1990 年在《哈佛商业评论》 G. R. Catlett 及 N. O. Olson 在《美国注册会计师协会会 上首次提出的。他认为核心竞争力是一个组织中的积累性 计研究》1968 年第 10 期“商誉会计”一文中认为商誉的构成 质知识，特别是关于协调不同的生产技能和有机结合多种 要素有 15 个：（1）优越的管理队伍；（2 ）杰出的销售经理 技术的学识，它使公司在某一特定领域内成为领先者；本 或群体；（3 ）竞争对手的管理层存在缺陷；（4 ）有效的广