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黄德荫：个人品牌大于商品品牌 现今这个时代，所谓的“牌子货”已经不局限在商品品牌当中了，个人品牌也已经越来 越流行，“现代管理之父”彼得·杜拉克指出 ：“现在个人专长的寿命，比企业的寿命长。”在 竞争日益激烈的今天，个人品牌具有无法复制的优势。美国管理学家汤姆·彼得斯也指出 ：“21 世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌。” 什么是个人品牌 ？ 个人品牌是个人的外在与内涵、专长与性格所形成的在他人脑海中的一种独有性的正面 印象，这种印象还可以产生相应的价值和作用，对于相关的消费群体能够引起一致的认知或 产生改变消费模式的力量。 品牌本身具有的区分和标志的功能，个人品牌也是一样，它让别人知道“你是特别的”， 它诉说着个人的独特性。个人品牌相当于让别人在潜意识中发现“你是谁”、“你会做什么” “你是个怎样的人”，在无形当中它所散发出来的讯号会影响到他人对你的观感和了解，而这 种力量会在某次机会当中转化成经济效益。 个人品牌是个人品质和价值的体现，并不是一个简单的个人印象，它具有整体性、长期 性、稳定性的特性。不能为你的目标市场创造价值的话则不能称作为个人品牌，个人品牌不 仅要突显出你的优势和特点，其还需要影响到他人为此与你合作或是消费从而产生收益，而 这种收益方式是别人无法模