包装容器形状对消费倾向的影响.pdfVIP

2008.4 综述 包装容器形状对消费倾向的影 响 岳 霄 摘 要：本文从五个方面阐述了包装容器形状对消费倾向的影响，对能产生正面影响的容器形状进行了 分类，并解释了该形状包含的实际意义，希望此项研究对日化产品的液体包装选择有所帮助。 关键词：包装容器；形状；消费倾向；女性化；正面影响 在商品琳琅满目的商店，容 应，同时还使用无标签的瓶子进 面考虑，也是女性的形状要多于 器的形状通常会是品牌的一种标 行比较，并根据比较结果将不同 男性的形状。这是因为： 志，也会增强产品与消费者之间 形状的瓶子进行了分类。 ①越来越多的男性和女性偏 的关系，引起消费者的购买欲望。 爱柔软的、更富有女性化色彩的容 容器形状不仅有助于实现产品的 1、市场趋势 器形状，似乎女性化的设计让人觉 差别化、为消费者提供便利、产生 尽管每个人在生活中使用相 得更易接近，使人感到更加舒适。 某种想象和确定产品用量，而且 似风格和形状的容器，但受试者 ②男性化的形状主要是考虑 还会帮助消费者识别产品、提高 对包装形状的选择还是传递出某 到产品的功能性和功利性。 产品的市场知名度。对包装容器 些有价值的信息。本研究确认了5 ③男性通过对包装和容器形 而言，形状是最重要的。因此，包 种宏观的市场趋势会对包装式样 状的选择，展示他们温柔的一面。 装容器总是处于不断革新之中。 和容器的选择有影响，即：①女性 1.2时尚 Ball公司最近与某消费者研 的力量；②时尚；③关系和标志； 人类永远不会忘记适时适地 究机构共同进行了一项研究，以 ④“在路上”；⑤健康与休闲。 通过外形来展示自己的身份与个 确认消费者是如何评价容器形状 由于消费者研究机构拥有很 性，人们的追求和向往随着时间 的。调查内容包括：在什么情况下 多此方面的独到见解以及从消费 的推移而变化。也许您已注意到， 容器形状具有重要性？产品使用 者反馈回的信息，因此把这5种趋 奢侈品正以较低的价格、借助具 对象是谁？有什么样的影响？更 势作为研究的框架是合情合理的。 有较高知名度的品牌形象走向平 为重要的的是，什么样的容器形 下面将分别就这五种趋势展开进 民百姓。例如Target、HM、 状能使消费者对商品产生兴趣？ 一步的讨论。 IKEA。同时，消费者也在逐步接 这些问题并非针对容器形状的人 1.1女性的力量 受这些高价商品，或者说“象火箭 类工程学研究，比如容器的密封 女性作为消费的主导力量呈 一样冲动性地花大把的钱买入奢 性、把手或者容器的其它功能特 持续上升的势头，她们不断翻新 侈品”，而留给其它方面的花费就 性。Ball公司想要研究的是，在商 的口味和偏好也极大地影响着市 少之又少了。正因为奢侈品变得 店选择不同形状的商品时，消费 场的趋势。从汽车到健康护理品， 如此触手可及，我们也看到消费 者如何受到形状所赋予容器的功 在发生购买行为的所有消费者中 者在奢侈品上的消费与日俱增。 能性和作用性的影响？ 女性占到85%。据统计，美国妇女 时尚与包装形状的关系：消 12 费趋势的时尚化已经明显影响到 根据多家著名消费者研究公 每年大约要花掉5万亿（5×10） 司的提议，调查中将消费者分为 美元，超过美国国内商品消费量的 产品的包装形式，人们并将其称 以下几类有代表性的群体：上班 一半（据女性消费，）。 之为奢华追求。当消费者看到包 族、高端买家、赶时髦族、充满想 性别对包装形状的影响：女 装容器的形状、构造和其它方面 象力的学生、全职家庭主妇。研究 性的力量对市场的影响是勿庸置 的线索时，自然而然地产生了奢 使用了简单的白色瓶插图，考察 疑的，这使得包装形状大量地充 华的联想和感受，