公益广告文化传播.pdfVIP

总25卷第9期 西南民族大学学报·人文社科版 V01．25No．9 JournalofSouthwest forNationalities．HumanitiesSocialSciencesSep．2004 2004年9月 University 公益广告的文化传播 罗兰秋 (四川广播电视大学，四川成都610073) 摘要：广告作为人类文化传播的一种形式。妊须通过塑造一定的价值理想、提供一定的价值规范来为社会文化 的发展作出相应的价值引导。公益广告以社会热点现象为切入点，宣扬传统美德，匡扶正义，针砭时弊；公益广告 在淡化商业性的同时，栽体空间容纳了更多的文化主题。好的公益广告能引起共鸣、引起思考、引起行动。 关键词：公益广告；传播；文化；价值引导；行动 中闰分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004—3926(2004)09—0337—04 广告作为人类文化传播的一种形式，必须通过