试析新媒体语境下的_网络水军_现象.pdfVIP

今传媒 2012 年第2 期 新兴传媒  试析新媒体语境下的“ 网络水军”现象 试析新媒体语境下的“ 网络水军”现象 阴立影 （陕西师范大学新闻与传播学院，陕西 西安 710100 ） 摘 要：新媒体时代受众地位获得极大地提高，使大众信源传播成为可能。伴随着新媒体迅猛发展和受众话语权日益提高， 似乎正在形成一个高度自由、自发有序的网络舆论状态。看似平静发展的新媒体环境下，却有一股“暗流”——“ 网络水军”隐藏着， 这股“暗流”给新媒体环境以及社会环境都带来了很大的冲击。本文试从传播学角度对“ 网络水军” 的形成、生存环境以及传统媒体 如何避免成为“ 网络水军” 的打手进行了具体分析。 关键词：新媒体；网络水军；传播机制；传统媒体 中图分类号：G210             文献标识码：A             文章编号：1672-8122 （2012 ）02-0096-02 新媒体是一个时间的概念，也是一个发展的概念。这就 和网络公关公司“合作” ，然后交给具体的“包工头” ，雇佣大 是说新媒体不仅仅指网络，它一直在变化，不会停止或终结 批“ 网络水军”，从而引发的“水军大战” 。 在某一个平台上。传播学领域提到的新媒体主要是指20 世纪 看似热闹非凡的“水军大战”背后，其实隐藏着一个周密 后期出现的与报刊、户外、电视、广播四大传统媒体相异的 且十分强大的灰色产业链。从论坛到社群网站，再蔓延到博 新型媒体，它能扩展传播信息、加快传播速度以及丰富传播 客、微博等网络领域，“ 网路水军” 的涉足领地越来越广，以 方式。以互联网为核心的新媒体时代是信息传播又一次大的 至无孔不入。2010 年3 月，由北京网络新闻信息评议会第五 飞跃，受众对新媒介的使用，突破了传统主流媒体的话语壁 次会议发布的统计数据显示，目前正式注册的网络公司约有 垒，使其话语权有了更大程度上的实现。随着社会的发展， 1200 多家，临时雇用的“ 网络推手”更是不计其数。“ 网络水军” 人们的表达欲望日益强烈，新媒体的出现，为公众表达意见 崛起迅速，力量强大，为有一个健康的网络环境，我们应从 提供了一个自由开放的平台，但随着网络舆论的快速成长， 其传播机制和存在环境方面分析，以找到合理的解决办法。 一些隐藏在幕后的力量也试图借此操控民意，为自身带来利 二、从传播学角度看“ 网络水军” 的存在环 益。“ 网络水军”正是这种幕后力量的代表，对此我们应该从 境和传播机制 其传播机制着手，揭开“ 网络水军” 的神秘面纱，让公众掌握 真正的话语权，彰显新媒体时代的自由。 从 “蒙牛陷害门”到“圣元早熟门”、从“凤姐”到“犀利哥”、 从“苦命妈妈跪行救女”到“奥巴马女郎”……这其中，“ 网络水 一、“ 网络水军”的崛起 军”起着推波助澜的巨大作用。“ 网络水军” 的快速崛起和发 为客户发帖、回帖、造势常常需要成百上千个人共同完 展，除了与其灵活、不可控、零散的传播特点有关外，更与 成，那些临时在网上征集来的发帖的人被叫做“ 网络水军” ， 其存在环境和传播机制有着密切的联系。 [1] 有专职和兼职之分 。其主要任务是发表大量简短和没有意 （一）“ 网络水军”的存在环境分析 义的帖子，或暗中删除别人的言论，更甚者故意发布所谓的 新媒体时代信息丰富到泛滥，致使受众分不清真假虚实。 “权威”观点，误导公众对某一事件的看法及判断。 受众在获得话语权的同时，有着娱乐化的倾向，这就促使一 据《南方周末》的记者报道，“ 网络水军”产生于五年前， 些公司、个人利用媒介