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传媒新论 浅谈商业媒体广告设计的色彩运用艺术 □ 刘 颖 李 玲 [摘要] 在商业的媒体广告设计中，图形、方案等因素都有赖于一定的色彩相配合。色彩对消费者的心理也 具有一定的影响，它能左右人的情感，成功的色彩设计往往能使人产生愉悦的联想。色彩在商业媒体广告 设计中起着非常重要的作用。本文重点从四个方面论述了商业媒体广告设计的色彩运用艺术 [关键词] 媒体 广告设计 色彩 [中图分类号] G20 [文献标识码] A [文章编号] 1671-0029(2011)02(下)-0034-02 　　色彩一直伴随着人类文化的发展而发展。进入21世 受到自身性别、年龄、职业、民族、性格以及素养和审美 纪后，色彩的重要地位继续提升，色彩被认为是21世纪 条件等多种复杂因素的影响，从而对商品色彩的认识在 具有高附加值的软件之字形，也是从成本-收入观点出 生理上和心理上形成了一些习惯性的色彩印象，设计师 发最具实效的营销手段。色彩营销在企竞争中已经处于 对此有所了解，便能更为准确地把