新的媒介环境下“迷”现象研究.pdfVIP

授 予单位 代 码 10 4 5 9 学号或 申请 号 2 0 0 6 12 0 0 7 0 5 0 3 0 2 0 2 2 密 级 郑士 州学 位大 论学 硕 文 新 的媒 介环 境 下 “迷 ”现 象研 究 院 系 名 称 : 新 闻与传 播 学 院 学 位 类 别 : 文 学 作 者 姓 名 : 赵 宁 导师姓 名 、职 称 : 董广一安 教授 二零 零 九年 五 月+ 五 日 中文摘 要 当前 ，大众传 媒 面 对 的是分 化 了 的受众 ，各类 不 同的群 体对 传 播媒 介 的选 择 、 对传 播 内容 的过滤 、接 收 的方 式 也 发 生 了很 大 的变化 。过 去传 统大众媒介环 境 中， 大量 消 费媒介 的受众被 称 为 “沙 发上 的土豆 ”，而 当前无所 不在 的媒 介环境 中的 主动 受众 ，是积 极 寻找偶像 的 “迷 ”。 在今 日频道过剩 的影像 时代 ，媒介拼命 寻 找受众 ，但 “迷 ”却拼 命 寻找偶像 文本 。在媒 介机 构与受众 关系脆 弱 的社会 中， 受众和 偶像文本 间的关 系 日益 紧密 。同时 ，媒 介 创造 偶像 文本 ， “迷 ”再制 文本 ， 为文本 赋予新 意 。科 技解 放 受众 ，廉 价 的 电子 产 品使得 受众 如虎添 翼 ，发挥 强大 的创造 力 。 “迷 ”积 极使用媒介 文本 ，并且将 文本 为之挪用 ，再生产 ，在 网络上 循环创造 文本 ，为文本 赋予新 的意 义 。但 媒 介 仍然握有大权 ，因为不管 “迷 ”在 使用媒 介方面 多么积 极主动 ，他们 所 使用 的仍然 是媒介提供 的文本 ，仍然 是大众 传媒 的产 品 。在这种 情 况下 ，大众传 媒 作 为社 会 之 公器 ，就应 该承 担起 自身 的社 会 责任 ，加 强对 “迷 ”的引导 ， 以增 强传播 效果 ，守望我们 的社会 。 本 文 首先 回顾 了 国 内外 “迷 ”的研 究情 况 ，对 “迷 ”的相关特 征 与形成 原 因 做 了归纳 。随后在 分析新 的媒 介 环 境 的基础 上 ，对 “迷 ”的媒 介使 用行 为 的特 点 进行 了归纳和 总结 。文 章最后对 大众传播媒 介 如何承担起 自己的社会 责任 ，引导 “迷 ”的行 为提 出 了 自己的建 议 。 关键 词 “迷 ” 主动 的受众 新媒 介环 境 A b st段 C t A t P re sen t，the m ed ia serv ices for the d iv id ed au d ien ee . To d l月笼rent ty P e s o f g o uP s，the eh o ic e s o f m ed ia ，eo rnrnun ieatio n eo nte nts an d re ee iv in g m o d e h av e also eh an g ed a lo t. In the tra d ltio nal m a ss m ed ia env iro run ent ，a larg e am o u n t o f an d ien ee s w a s ealled “C ou eh P o tato ，，，b ut n o w the act iv e au d ienc e s in the ub iq u ito u s m ed ia env ironm en