本土日化品牌突围的战略选择.pdfVIP

授 予 单 位 代 码 10 4 5 9 学 号或 申请 号 0 5 3 10 7 0 2 密 级 郑士 州学 位大 论学 硕 文 论 文 题 目 : 本 土 日化 品牌 突 围的战略选 择 — 以洗 发 水 行 业 为例 作 者 姓 名 : 吴 菲 菲 学 科 门 类 : 文 学 专 业 名 称 : 传 播 学 导师姓名 、职称 : 颜 景 毅 副 教 授 二 零 零 八 年 五 月七 日 中文 摘 要 文 章 首 先 阐述 了品牌 对 于洗 发水行 业 特 殊 的重 要 性 ，接 着进 行深 入 的行业 分 析 ，然 后 比较 分 析 宝 洁 与联合利 华 两大 国际 巨头 的 品牌 战略 ，以及 本 土 企业 丝 宝 与 奥妮 的兴 衰 历 程 。揭 示本 土企业 品牌 战略 的 问题 所 在 ，最 后指 出本 土 企业 战略 选 择 的路径 所 在 。 文 章 的创 新 之 处 在 于 结合 国外 关 于 品牌 战 略 的理 论 与 国 内洗 发 水 企 业 及 市 场 的现 状 ，进 行 研 究 ，提 出本土 日化 企 业 的 品牌 战略 出路 。本土 企业 的 品牌 战略 应 该着 眼长 远 ，从 品牌 定位 与 品牌 形象入手 ，进 行 市场 分 析 ，最终确 定适 当 的品 牌 组合 与 品牌 延伸 战略 。文章大量运 用 了实证研 究 的方 法 ，辅之 以解释研 究 的方 法 。 关键 词 : 本 土 企业 品牌 战略 洗 发水 行 业 少 A b 5 tr a e t F ir s t ，m y t h e s is r e la t e t h e s ig n if iea n e e o f t h e B r a n d t o t h e sh a m P o o in d u s t r y .T h e n ，1 tr y t o a n a ly z e t h e w h o l e in d u s t r y .C o m p a r e a n el e o n tr a s t t h e B r a n d S t r a t e g y o f 尸 G a n d U n i le v e r ，C 一B O N S G R O U P a n d A o n i e o r P o r a t e .M y t h e s i s a l s o a n n o u n e e t h e q u e s t io n s o f t h e n a t iv e e n t e r P r is e s ，a n d P o in t o u t t h e r ig h t w a y . T h e n ew id e a s o f t h e t h e s i s 15 t r y t o e o m b in e t h e fo r e ig n t h e o r y o f B r a n d S t r a t e g y