大学生网购现状和购买决策风险实证研究.pdfVIP

Consumer Behavior 消费行为研究 大学生网购现状 与购买决策风险实证研究 大学生毕业后会成为消费的中坚力量，研 究高校学生的网上购买行为及其感知风险，对于 企业制定网络营销策略及战略营销规划，具有一 定的参考价值。 ■ 史 凯 李 玮 CNNIC报告显示，中国网民中在校学 校内网（）的主页上，被调查者均来 生所占比例最多，达到了28%。 自全国各个高校。运用SPSS软件，通过项目分析、 而这当中的高校学生又是特殊的一群人，他们知识 相关系数分析、因子分析、信度检验和效度检验等 丰富，每月有可以自由支配的生活费用，消费行为 统计学的手段，最终得出影响大学生购买行为中的 具有一定的自主性，并且容易接受新鲜事物，是网 最主要的感知风险因素。 上购物的一个重要的目标客户群。另外，他们很快 就会结束校园生活走上社会，成为消费的中坚力量， 实证研究 他们在大学里的一些消费习惯也会有一部分延续到 通过对相关的国内外文献和专著的研究，对已 工作以后。所以研究高校学生的网上购买行为及其 有的感知风险构面的研究成果进行了梳理，编制风险 感知风险，对于企业制定网络营销策略及战略营销 测量构面的项目（表1）。此次调研，共收回364份问 规划，具有