沃尔玛低碳营销.pptVIP

由于全球气候变暖，人们越来越关注碳排放量，2009年12月的哥本哈根气候大会更是把这种关注推向了高潮。为了哥本哈根大会这一个庄严的承诺，需要发展以低能耗、低污染、低排放为基础的低碳经济与生态经济，推动能源高效利用、清洁能源开发、绿色产业发展；为促使我国低碳经济的发展之路顺利进行。企业积极探索低碳营销战略体系即是对低碳经济稳妥着陆的最好回馈，低碳经济时代的来临成为企业实施低碳营销的助推器。 2009年12月22日，国际财经杂志《福布斯》中文版首次推出了由12个人组成的年度人物榜，其中沃尔玛中国总裁兼首席执行官陈耀昌被评选为年度低碳经济人物，他当选的理由就是在中国零售业竞争激烈的环境中鲜明地提出了低碳超市的概念。 ，沃尔玛致力于为顾客带来实惠的环保商品，让顾客不需要在环保和价格之间做出取舍。2009年4月，沃尔玛中国在全国范围内启动以“绿色商品，省钱直降”为主题的“地球月”活动，积极响应总部在全球范围内发起的活动号召。为配合此次“地球月”活动，沃尔玛与宝洁公司 (PG) 及中国绿化基金会 (CGF) 携手，顾客每购买一个指定的PG大包装产品，其中的1毛钱便会捐献给中国绿化基金会，用于在北京和甘肃植树造林。 绿色营销策略 沃尔玛中国与供应商一起在各商场集中开展许多环保商品的推广促销活动，倡导“低价也能环保”的消费观念。今年1月，为了响应全球对气候变暖的关注，沃尔玛中国的商场同时开展主题为“关注气候变暖，让地球更健康”的丰富多彩的社区公益活动，并于1月11日在北京望京环保旗舰店举行了活动启动仪式。沃尔玛在全国90多个城市的175家商场开展了同一主题的各种教育性活动，超过100个社区参与到活动中来。除此以外，沃尔玛还在部分城市启动了价格沟通促销策略，主动和顾客沟通我们如何通过查价机制，保证提供给顾客的价格是有竞争力的，并推出“低价保证”方案和“降价”方案，采用彩页、报纸等多种方式积极和顾客沟通。从目前的市场调查数据来看，顾客对沃尔玛低价形象的认可度显著提高，同时带动了相关城市的销售。 案例总结 面对自然环境和低碳经济我大趋势，沃尔玛的品牌主张始终坚持“为顾客节省开支，以使他们生活得更好”，这也是公司的愿景和每个公司员工的工作目标，所以2010年沃尔玛的推广重点依然是：建立低碳超市，致力公益环保，稳健发展。 * LOGO 沃尔玛的人文关怀 ——沃尔玛之购物篇 ——沃尔玛的营销策略 低价促销 公益环保 环保商品的推广 * LOGO