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策划新闻？ 策划新闻，相对于自发新闻，特指人为制造的新闻事件，即公关人员在真实的、不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举办具有新闻价值的活动、事件，制造新闻热点，吸引新闻界和公众的注意与兴趣，争取被报导的机会、并使本组织成为新闻报导中的主角，以达到提高知名度、扩大社会影响的目的 策划新闻事件必备特点 精心策划安排 真实而非虚构 有益社会和公众 迎合新闻界及公众兴趣 提高组织社会知名度美誉度 为新闻界提供便利条件 一、抓住公众最关注的话题 国计民生 体育赛事 公益赞助 （一）国计民生 国计民生与公众生活息息相关 最易引起公众关注 “威志”和谐之旅 中阿友好万里行 （二）体育赛事 体育是公众最为关注的话题之一 社会关注程度极高，极易形成新闻热点 如历届奥运会、世界杯足球赛、世乒赛、世界女排大赛、NBA篮球赛等等 企业和组织，历来都把体育作为策划新闻事件最常用的主题 “健力宝”与体育 （三）公益赞助 树立企业公民的良好形象 提高企业知名度与美誉度 企业是社会的一部分 企业的生存和发展离不开社会的支持 企业也是社会公民的一分子 有义务承担社会的责任 米盖尔第五届集体婚礼 1996-2010年共连续举办五届集体婚礼 2010年8月-9月举办“米盖尔第五届集体婚礼” 今晚报社、市总工会、团市委、市妇联、市民政局联合主办 西班牙米盖尔（天津）发展有限公司协办并 倾情赞助 今晚报经济新闻部承办 2010.08.24 《今晚报》及相关媒体发布新闻 自8月28日至9月5日，为新人报名时间，额满为止。凡自愿捐助1000元的新婚佳偶均可报名。新人的捐款，全部捐助彝族女童，婚礼活动不收任何费用。 活动主题：新婚寄语家乡巨变；倾情捐助辍学女童。活动期间，组委会将组织“边走边拍游滨海”等活动，鼓励新人把爱家乡谋发展的感悟写进新人寄语，配上自己的照片发表在《今晚报》开辟的专栏中。新人的捐助对象选为四川大凉山有“索玛花”之称的彝族辍学女童。并配合举办宝马X全系试乘试驾和节油技能培训等两项充满时尚情趣的活动，以丰富婚礼内容。 集体婚礼新婚大典，拟定于2010年9月28日，在天津音乐厅前广场举行。届时，绿色植物镶嵌的百米甬路架起道道彩门，将成为新婚佳偶“走秀”的T台。 在新婚大典现场，抽取一对“幸运伉俪”，由米盖尔公司提供免费的西班牙蜜月旅行为他们祝福。 为表彰新人的奉献精神，诚邀知名企业为新人捐赠各色礼品。据8月26日《今晚报》报道。已有五大企业在新人报名现场赠送每对新人四大系列礼品：①玫琳凯（中国）化妆品有限公司赠送的“让美丽与爱相伴”化妆品系列；②浙江日月首饰集团为新人提供的“银饰见证浪漫忠贞”饰品系列；③天津津酒集团有限公司和天津博康天蜜科技发展有限公司提供的“长长久久 甜甜蜜蜜”名酒食品系列；④中新药业达仁堂制药厂为新人提供的“爱的足迹 感受家乡”景区门票系列。 筹备 “历届佳偶再聚今晚”大型联谊活动，诚邀前四届佳偶携子女“回家”看看，一起回忆当年参加集体婚礼时令人难忘的情怀。联谊会定于2010年9月4日下午两点，在今晚传媒大厦新厦3楼正式举行。苏宁电器特意为本次联谊活动提供一台32寸（81厘米）液晶电视、两套数字家庭影院及三台微波炉的丰厚奖品。 自8月24日始，《今晚报》及相关媒体均连续报道活动动态及相关新闻。 慈善捐助 2010.08.21 陕西书画界为舟曲灾区义捐义卖 3小时募集善款235万 二、抓住“新、奇、特”问题或事件 “新、奇、特”即新奇性 “新”——新颖独特，鲜为人知 “奇”——超越常规，前所未有 “特”——非同凡响，独一无二 语出惊人的广告 20世纪80年代，香港一家保险公司，推出防盗安全保险柜。《大公报》、《文汇报》刊登广告：“本公司展厅保险柜里放有十万美金，在不弄响报警器的前提下，各路英雄可用任何手段拿出来享用。” 广告一出，轰动全港。前往一试身手的有工程师、警察、侦探、甚至小偷，但却无一人的手 香港各大报纸大肆渲染，结果名扬全港，购者如云 别出心裁的搬迁 电通广告——日本最大广告公司 1966.7.1，为该公司66周年纪念日，适逢公司由银座旧址，迁往筑地新址 7.1清晨，总经理率2000多名员工，举旗帜、标语，由银座旧址出发，浩浩荡荡前往筑地新址；沿途高呼口号，张贴标语：谢谢银座各界人士的照顾；欢迎筑地各界人士赐教 市民目睹这一盛况，各大媒介记者纷纷赶往现场，直播、报道，电通公司借此机会为自己做了一次别出心裁的免费广告 天津远东百货开业，异曲同工 三、有意识地把本组织与权威人士、社会名流联系在一起 政府官员、知名人士本身就是新闻人物，企业借助其名人效应，可吸引新闻界对组织进行跟踪报道