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* 二、市场需求与对特定厂商的需求 1、市场需求与行业总需求 在某种商品市场上，需求一方对这类产品的总需求，就是对该行业所有厂商产品的需求（所有厂商的产品都具有可替代性）。 2、厂商面临的需求 如果整个行业内只有一家厂商，那么对行业的需求（市场总需求就是对该厂商产品的需求，厂商所面对的需求等于市场需求： Q P 市场需求曲线 对厂商的需求曲线 如果整个行业内有相当多的厂商，以至于对任一厂商来说，其供给量只占对行业的需求的极小部分，因而在一个特定的价格水平上，厂商所面对的需求具有无限弹性。 O Q P O Q P O 如果整个行业内的厂商数量为前述两种极端情况之间，则厂商所面对的需求也介于两种类型的需求之间。 三、厂商面临的需求与厂商决策：厂商均衡与行业均衡 厂商最求利润的最大化，根据利润最大化的要求：边际利润=边际成本，来确定其产量和要素需求。 Q P/MC O D MC Q* P MR Q P/MC O D MC Q* P MR L K O Q* K* L* 厂商在达到其均衡后，确定了一个产出/供给量（供给水平）。而加总各厂商产出后的行业供给也同时确定。根据第三章中以消费者满足为基础市场需求与行业供给，共同确定了一个产品市场的均衡。 因此，一个市场的关键性特征，就是如何影响到厂商面临的需求。我们划分各种不同的市场结构的依据，就是一个市场上的厂商数量。 四、市场结构的划分 1、市场结构的划分依据 微观经济学中，市场结构的划分依据，是根据构成一个市场或行业的厂商数量和产品性质、厂商对市场的控制程度、资源流动的难易程度以及售卖方式等。 2、主要的几种市场结构及其特征 汽车、钢铁等 进入困难 较大控制能力 同质或差异产品 很少 寡头垄断 品牌商品 容易进入 有一定控制能力 可替代的差异产品 较多 垄断竞争 公用事业 不能进入 完全控制 不可替代商品 一个 完全垄断 粮食市场 自由进入 无 同质商品 很多 完全竞争 现实中的近似例子 行业进入难度 市场控制能力 产品性质 厂商数目 市场结构 第二节 完全竞争市场 一、完全竞争市场的特征 1、存在大量的买者和卖者 市场中的任何个体都不能影响商品价格，都是价格的接收者。因此，厂商面临的需求曲线是一条水平线。 2、产品时同质的 任何两个厂商的产品之间是完全替代的。 3、资源完全自由流动 在长期条件下，资源可以自由进出行业。 4、信息是完全的 厂商和消费者都完全了解最大化自己利益所需的所有信息。 现实中，没有一个市场符合上述条件。但这并不意味着这种假定下的分析没有意义。过去的经验证明这一模型在分析和预测经济活动是有效的。同时，它也是建立其他更贴近现实的复杂模型的基础，也是对经济现实进行评价的标尺。 二、完全竞争条件下的厂商和行业 1、行业和厂商的需求曲线 完全竞争市场中，行业面临的需求曲线，是一条向下倾斜的需求曲线。需求曲线由消费者的偏好和收入决定。 由于每一厂商的产出量占行业供给量的比例非常小，单个厂商面临的需求曲线为水平线 D O P Q O P Q 行业需求曲线 厂商面临的需求曲线 假定在需求量为9990时的保留价格为10元，10000时的保留价格为9.8元，行业中1000个厂商中999个的产量在价格为10元是供应9990，最后一个厂商的供应量在9.8元以下售出其商品。 2、厂商的总收益、平均收益和边际收益 厂商是价格的接受者，因此，其总收益为： TR = P*Q 由于面临水平的需求曲线，厂商的边际收益MR和平均收益AR均等于市场价格： MR = P AR= (P*Q)/Q = P O TR Q O P Q TR d ( AR= MR = P ) 第二节 完全竞争条件下的的短期均衡 一、交易期、短期与长期 1、交易期 厂商不足以调整产出量，市场的总供给量既定的短暂时期。 由于厂商要销售全部商品，价格完全由消费者的需求决定。 D2 D1 P1 P2 Q 产量 O P 交易期内，数量由供给以方单独决定，价格由需求以方单独决定。此时，价格作为一种配给手段，通过价格在消费者中分配既定数量的商品。 2、短期 在短期内，行业中没有厂商的进入或退出，行业内厂商可以改变产量，但是不能改变生产规