捷群广告2012年景瑞地产品牌传播策略.pptVIP

景瑞地产地中海文化年——上海启动仪式 联合西班牙领事馆，邀请领事馆政要或者夫人出席，开展一系列的 西班牙文化节活动，并且可以选取部分节目做为项目巡展，参与当 天活动的人员，赠送景瑞地中海产品线手册及特别定制礼品； （可放在景瑞地产品牌战略发布一起举办，作为活动内容一部分） 地中海文化年-活动方案（A） 长甲地产续写海派文化传奇 ——赞助2011年法国文化年之毕加索中国大展 案例分享：活动主题 作为整个法国文化年全国活动的重要部分 ——“2011毕加索中国大展”，是建国以来规模最大、展期最长的毕加索作品展，借由中国馆展览空间恢弘展示，可谓“上海年度文化盛事”。而作为艺术盛事的唯一地产类赞助商 ——长甲地产，从地产文化的角度，诠释着“艺术无界”的理念，借助此次盛典传达出生活中无处不在的艺术美感。这也深度契合着长甲地产的“作品”精神——每一件作品背后融合着海派精工的艺术魅力，以及实际呈现的生活美感，此次涉足艺术宣传事业也必将在行业内产生深远的品牌号召力。 由长甲地产全程赞助的“名家解读毕加索”系列讲座，11月13日起在世博园中国馆以及长甲·长泰西郊别墅、长甲·长泰淀湖观园举办。 台湾历史博物馆副馆长高玉珍教授，将首先开启毕加索的艺术世界，在长泰西郊别墅现场激发一场地产界与艺术界的高峰交流。 案例分享：活动内容 1 毕加索曾说：“我终其一生都在向孩子学习如何作画。”孩子是这位绘画大师一生的灵感来源。就在毕加索诞辰130周年之际，中国孩子终于有机会与这位世界级大师的真品零距离接触。由长甲地产发起，源诚文化协办，以“七彩蜡笔童画世界-绘出我的家园”为主题的“2011毕加索中国大展之少儿毕加索绘画大赛场外决赛”邀请业主和孩子在长泰淀湖观园举办，中国未来的“毕加索”们将在此起航。 案例分享：活动内容 2 案例分享：活动启示 长甲地产作为一家高端精品地产项目开发与运营的大型房地产企业，在宏观经济发展趋势的引导下，对于现在以及未来的发展战略，有一套成熟而且可行的思想理论。“根植于上海，开拓大上海，影响全中国”的发展格局。以高品质、高品位、高附加值的标准扬名业界，此次涉足艺术宣传事业也必将在行业内产生深远的品牌号召力，并借此活动的影响力对在售项目进行了产品宣传和业主互动，并创造新的营销契机。 高端生活运营商致敬高端艺术 地中海文化年-活动方案（B） 第一部分：营造气氛 景瑞地产进驻城市的中高端产品线项目，都要进行现场氛围包装（道旗、横 幅、易拉宝、展板），结合景瑞地产品牌理念，进行地中海文化年的宣传； 针对在售地中海项目的推广建议 地中海文化年-活动方案（B） 针对在售地中海项目的推广建议 第二部分：现场活动 利用各项目现场场地，进行一些关于地中海活动的演出，把地中海文化年 从外到内，从宣传到活动的整体推出，创造营销节点进行销售整合； 西班牙美食节 西班牙舞蹈-弗拉门戈 高端产品线 景瑞地产——名人名品面对面 （2012年8月至12月） 产品线活动建议 了解项目所在的城市特征 洞察消费者真正的购买心理 景瑞地产高端产品线——望府，以进驻二三线城市为战略布局，二三线城市的顶级财富人群，一直都有着财富、家业传承的意识，他们向往国际都市的城市繁华，渴望自己的身份价值得到认同，但骨子里又离不开这片让他们发家致富的土地，并有着光宗耀祖的传统观念； 高端产品线——市场洞察 建立高端产品线的符号 植入到每个高端项目 景瑞地产高端产品线——望府，以进驻长三角二三线城市为战略布局，并以独特的建筑和卓越的产品在市场上独树一帜，通过每个项目的第一个活动快速建立项目“品牌声望”，而每个高端项目必须要有一个“符号印记”； 高端产品线——活动目的 高端产品线活动内容 景瑞地产 名人名品面对面 活动目的： 1 以“景瑞地产高端产品系的活动”形成符号复制到每个高端项目上； 2 放大项目所在地的媒体宣传，并且引出高端产品所带来的尊贵生活方式； 景瑞地产 —— 名人名品面对面 名人面对面： 景瑞集团给予活动支持，邀请一位至两位嘉宾，根据所在区域项目配合 营销节点进行商业演出，提升项目的尊贵品质并建立在当地的影响力； 名人名品-活动方案（A） 可根据项目城市和消费者特征，选择不同活动方案 名人推荐： 国际著名钢琴家——郎朗 推荐理由一： 随着城市生活的进步，家庭经济条件的优越，越来越多的家长让孩子学习钢琴成为了必备的素质教育；现代的家庭，钢琴已经成为儿童成长不可或缺的一部分； 推荐理由二： 孩子美好的未来就是家长最大的心愿，所以家长们在孩子身上的培养是全身投入的，以钢琴为活动的切入点，对于二三线城市的高端项目形象建立特别重要，并且在短时间内达到全城皆知的影响； 名人推荐： 国际著名钢琴家——郎朗 1982年6月14日生于辽宁沈阳，满族人。曾被数家美国权威媒体称作“当今