福州奥林匹克花园亮相期活动策略.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 活动当天具体流程如下： 时间 活动事项 备注 14:00-14:30 嘉宾\媒体入场签到 14:30-14:40 主持人窜词\领导致辞 中体\奥委会领导 14:40-14:45 演绎“动” 表演、解说、图像 14:45-14:50 演绎“动” 表演、解说、图像 14:55-15:00 演绎“和” 表演、解说、图像 15:00-15:10 领导发言 中国奥林匹克花园集团领导 15:10-15:15 演绎“博” 表演、解说、图像 15:15-15:20 演绎“品” 表演、解说、图像 15:20-15:25 演绎“正” 表演、解说、图像 15:25-15:35 魔术表演 15:35-15:40 演绎“海” 表演、解说、图像 15:40-15:45 演绎“文” 表演、解说、图像 15:45-15:50 演绎“情” 表演、解说、图像 15:50-14:00 领导发言 五和建设领导 14:00 结束 活动拟邀请的致辞演讲嘉宾构成如下： 单位 论坛角色 数量（人） 中体或者奥组委 开始致辞 1人 中国奥林匹克花园集团 演讲 1人 五和建设 结束讲演 1人 以上人数仅是上台发言的，不含邀请的嘉宾和媒体 论坛组织的宣传布线 总体的宣传策略： 明线：论坛的召开后，通过各大主流媒体和专业媒体的点评，深入探讨、探究中国奥林匹克花园品牌历史、理念、典型及对 　　　　地产行业的影响。 暗线：借各大主流媒体和专业媒体的报道点评，提升奥园的品牌知名度，可以联想到未来福州奥园的大概。 　　　　借各大主流媒体和专业媒体的报道点评，深度展望“福州奥园”将成为福州住宅市场比较领先类别之一。 　　　　通过各大主流媒体和专业媒体的点评，确立奥园在福州的提升、突破、飞跃、趋于成熟的行业历史地位。 前期推广 中期推广 后期推广 根据整体奥园品牌导入期“从身边到大众”的策略,在活动的前、中无过多宣 传行为；在论坛的进行时可网上直播 报纸、电视和网络的报道和评论，扩大 了舆论影响，提高了业内和媒体口碑 论坛具体推进事项安排如下： 见附件：EXCEL 包装、布置和相关物料外包PR公司，现场人员站位安排依据包装方案制定。 项目才 数量 单价 总价 备注 场地租金 1天 10000 10000 香格里拉福州厅/间 场内装饰 - - 待定 舞台\背景墙等 鲜花等杂项 - - 1000 外地嘉宾住宿 待定 待定 待定 外地嘉宾机票 待定 待定 待定 嘉宾演讲报酬 2人 1000 2000 　 记者费 100人 500 50000 　 自助饮食 待定 待定 待定 餐费 30 2000 60000 印刷品 - - 1000 请柬、工牌、资料等 其他 - - 2000 不可预见费用 总计：待定 论坛将产生的费用预算构成如下： 活动背景 - 品牌推广背景 - 阶段推广策略 活动节点 活动构成 活动方案 - “中国印，舞动福州”暨福州奥林匹克花园启动仪式 - 海西迎奥运，暨奥龙会成立仪式 目录 活动组织构成如下： 活动背景：市场对奥林匹克花园已经有广泛的认知，借力这次活动从而实现奥园品牌到项目品牌的过渡。 活动名称：海西迎奥运，暨奥龙会成立仪式 活动时间：2008年5月1日（暂定） 活动地点：五一广场（暂定） 拟邀对象：中国奥园集团领导、福州奥园领导、政府官员、奥园冠军（拟邀）、企事业单位团体 活动对象：社会大众 活动形式：充分利用政府资源，站在城市的角度，以海西高度制造自上而下的活动影响力；借力海 　　　　　　西迎奥运的启动仪式，途中穿插明星表演（拟邀）、纪念火炬赠送、图书赠送、万人 　　　　　　签名活动和奥龙会成立仪式，配合媒介推广，成功实现福州奥林匹克花园全面亮相的目的。 主办单位：福建省XXX、中国奥林匹克园集团 承办单位：五和建设 全程支持媒体：网络或者电视（待定） 网络媒体支持：新浪网、搜房网、福房网（拟邀） 电视媒体支持：福建电视台、福州电视台、海峡卫视（拟邀） 平面媒体支持：海峡都市报、东南快报、福建日报、福建晚报（拟邀） 表 演 贯 穿 活动主题构成 海西迎奥运，弘扬奥林匹克精神 活动板块构成 板块（一）：海西迎奥运启动仪式 板块（二）：奥运纪念火炬赠送 板块（四）：奥运图书赠送 活动的主题和板块构成如下： 板块（四）：万人签名 板块（五）：奥龙会成立，项目切入 活动当天具体的流程如下： 时间 活动事项 备注 09:00-09:05 司仪主持人介绍活动和嘉宾 -- 09:05-09:15 政府领导发言 -