紫蝶名家网络口碑营销策划方案案例研究.pptVIP

* 网络口碑 * 紫蝶名家 贵族经典 —网络营销建议方案 项目简述 以陈饰软装为主的紫蝶名家，已经有非常成熟的设计及软装经验，线下市场销售成熟稳健，品牌的力量开始凝聚 相信充分利用好网络的力量，紫蝶名家就一定在陈饰软装行业里更加凸显优势 我们坚信通过网络推广的聚磁效应，一定会迅速提升紫碟名家销售业绩，打造紫蝶名家网络数字第一品牌！ 紫蝶名家于9月22日开业 整合营销目的阐述 通过网络营销，推广紫蝶名家的品牌影响力，成为2.5亿网民熟 知的家装名品 提高紫蝶名家的网上爆光率 通过网络口碑营销使“紫蝶名家”成为高端陈饰软装的代名词 定 位 目 标 奢华、个性、是男人的尊崇，也是女性的梦想 紫蝶名家就是要带给高端人群对生活品质的极致追求 紫蝶名家订制型品牌家居，充份满足个性化的需求 推广步骤 构建一个让消费者了解紫蝶名家的平台 通过与搜索引擎的合作，快速的增加紫蝶名家的爆光率 利用网络口碑互动营销，结合时下热点话题，专注与核心媒体的深度合作，引发媒体报道、网民评论关注，使紫蝶名家在炒作中得到最广泛的普及 通过测评软件，对网站的流量来源进行分析，了解推广的效果，及存在改进的问题．以更好的进入下一次的网络推广 效果评测 口碑营销 搜索引擎 网站建设 建立紫蝶名家的网络口碑 提升网建的流量及爆光率 建立适合紫蝶品味的网站 以专业的数据体现网络推广的效果 网络口碑营销影响力 丰富多样的互动性网络媒介 社区论坛 博客 视频网站 搜索引擎 即时通讯 互动性网络媒介影响力现状分析 博客、视频、社区、搜索等互动性网络媒介占据了网友的大 比例上网时间，是其他媒体无法比拟的 博客——1.6亿小时 视频分享——1.2亿小时 社区——0.88亿小时 搜索——0.87亿小时 互动性网络媒介影响力现状分析 80%以上的独立网站拥有自己的社区 网络社区固定注册用户数达到8500万人 互动性网络媒介上粘着了亿万网络用户群体 2007年8月当月有1.135亿中国互联网用户访问过博客类网站 互动性网络媒介影响力现状分析 08年6月中国视频网站月度覆盖用户人数已达1.2亿 而视频分享服务有效浏览时间4.71亿小时（08年Q2） 互动性网络媒介上粘着了亿万网络用户群体 超过1.6亿网民习惯通过即时通讯软件来进行日常沟通和交流 网民对社区广告点击率较高，在10 次以上的高达45.2%。凸现社区广告价值 社区网友意见对网民购买行为产生直接影响，其中有61.7%的社区网友在购买商品时会首先考虑网友的意见 互动性网络媒介影响力现状分析 互动性网络媒介影响力现状分析 互联网超过其他所有媒体 成为人群停留时间最长的媒体形式 网络口碑成为人们选购产品前 所要参考的最重要的信息来源， 超过了身边的亲友和电视广告 企业与网络口碑营销的协作 网络口碑案例1 王老吉，一亿烧起一把“火” (正面口碑） 事件： 在央视举办的抗震救灾募捐晚会”上， 中国民营企业的代表王老吉慷慨地 捐出了它的一亿 首先某百姓网民爆料 “抵制王老吉” ， 帖子称王老吉太嚣张了，捐款竟然敢 捐一亿，一定要号召全国人民喝光它 通过论坛/MSN/QQ群病毒传播消息 效果： “要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”流行语形成 Love China红心事件(成功案例) 奥运事件激发网民爱国情绪 网民反感A企业 某网民自发设计“红心”签名 奥运、爱国带来的影响 红心、爱国挽回影响 网络口碑案例2 红心爱国事件 网民自发讨论，并发表个人观点，主动号召大家参与红心签名 网络的疯传，形成红心文化，进而引发线下市面出现红心T恤，并受到年轻、时尚人群的追捧 红心T恤形成品牌文化，出现欧版红心T恤，影响里巨大 网络口碑案例3 事件： —在06年12月24日平安夜，著名珠宝商与北京奔驰旗舰店合作举办“珠宝时尚派对” —通过网络论坛、博客圈子传播广而告之，为活动的带来了人气；利用视频、论坛、博客将 活动过程、品牌信息传达给网民 效果： 珠宝商很好的依附于奔驰的知名度和会 员信息，将自己的品牌信息直接到达核心用户 一夜之间该珠宝品牌被受众熟知，提升了品牌知名度 震不垮东风雪铁龙凯旋 事件 在地震中捕捉到的一个来自网友有关雪铁龙凯旋图片帖，被广为转载，出现在各个论坛的热贴位置； 借助地震事件的全国关注度，几乎让所有网友都通过此帖内容，了解到雪铁龙产品的坚固品质。 效果： 产品的性能最直观的在网络口碑的环境中得以正面的宣传和扩大；对雪铁龙品牌性能、安全性有很大的提升。 被砸车身凹陷仍上路行驶——论坛热贴 网络口碑案例4 网络口碑如同一片汪洋，承载着每一个企业品牌 网络口碑的既可以风平浪静的推动品牌前行，也可以一夜之间将企业品牌被全国网民熟知，越为一线品牌 企业品牌与网络口碑的关系 紫蝶名家如何开展网