对外传播中传统文化的建设——以成都对外传播为例.pdfVIP

采编经纬I实践与创新 对外传播中 ● ● 从内向维度分析 。中国目前的传统文化面临着包括保护机构不健全 、 传统文化的建设 缺乏保护经费、保护措施不力、生存环境恶化等诸多问题 。以成都为例，目 以成都对外传播为例 口钟育平 前成都传统文化的传承人稀缺到了非常严重的程度，如本土的竹琴艺人仅 3人．花鼓艺人仅 1人 ，研究人员异常匮乏，保护经费无从落实等。伴随着 城市的现代化发展 ，经济大潮和外来文化的强烈中击 ，老街区、茶馆 、说书 馆等不复存在 ，传统文化的传承缺乏了最基本的土壤，这一切的现状都值 得我们警惕与深思。 成都 的传统文化体现与传播 我们对一个城市的文化形象的认知 ，要将其视为一个复杂的、互动的、 长期的历史过程的结晶和缩影，要将这个地域空间中多重因素叠合的社会 文化因素 ，通过物质化的建筑设施 ，进行显像化生产。我们需要通过历时 性的过程和场景的重建与再现 ，来帮助进入到这个场域的人们来感受历史 脉络与文化创作历程及其特色精妙之处的感悟与理解。 成都的传统文化体现。成都一开始便将其形象定位于 “文化 、历史之 都”．这一定位得到政府、学界、百姓等多方认 同，并在城市文化形象建设 中．努力将这种品牌特征用物质化 、视觉化 的方式进行展示，于是青羊宫、 传统文化是一个国家血脉传承中极为 武侯祠、文殊院、大慈寺等诸多具有成都传统文化 的建筑都得到了良好的 重要的一部分。作为一个 国家 “软实力”，传 保护与修缮，而锦里、宽窄巷、文殊院等街区的文化形象设施建设，也取得 统文化提供了丰富的故事资源、精神价值 了较好的成绩。 和文化符号 ，使得这个国家的历史与现实 与此同时。众多非物质传统文化也得到了广泛的传播与认可。目前成 显得真实而可信。在现实环境中，众多文化 都已经普查到70多类360多项非物质传统文化 ，其中4项 (都江堰放水 符号相互交融 。多重时空彼此碰撞 ，成为共 节、蜀锦制作工艺、蜀绣制作工艺、成都漆器制作工艺)第--~tL进入国家级 同生活的惯例与范本。中国的崛起离不开 名录．10项(道教音乐、四川清音、糖画、郫县豆瓣的制作工艺等)第二批进 文化的兴盛 。而在对外传播 中，或许成都为 入国家级名录。同时，2006年成都市公布了首批市级非物质文化遗产名 我们提供了一个可以参考的范本。 录 ，共计 9大类37项，包括 民间舞蹈、曲艺、传统医药、民俗等。这一系列 的数据都足以说明成都的传统文化的影响力与丰富性。 中国传统文化的传播现状 在国际上 ，成都已经成为公认的亚洲中部的焦点城市，以成都为代表的 目前 ．我国传统文化的传播现状不容 中国西南地区的快速发展使得成都在国际上的知名度越来越高。因此 ，2013 乐观。从外向维度来说 ，根据四川省教育厅 全球 财《富》论坛落户成都，成为中国第四个举办如此高端会议的城市；全国 重点研 究项 目“成都 美‘食之都 ’国际传统 第三大领馆区落户成都，美国、英国、澳大利亚等 19个国家的领事馆入驻成 媒介策略现状调查及对策研究”的成果表 都 ；风靡全球的 《功夫熊猫》系列以成都为背景，融入成都