世联深圳合正《红楼梦》媒体发布会活动总结.pptVIP

（一）活动目的： 1、 借助新版《红楼梦》媒体发布会活动，释放中央原著独家献映信息，引 起市场高度关注； 2、邀请知名媒体出席媒体见面会，利用媒体资源提升业内及市场的知名度，有利于拓宽客户渠道； 3、在活动现场布置展板，派发项目相关物料（项目楼书、赠送给客户的《红楼梦》书籍、项目形象的书签及手提纸袋），便于媒体、客户在等候过程中翻阅，提高客户对项目的了解。 （二）活动时间： 2010年6月25日 上午10：30－12：30 （三）活动地点： 中信新南国影城1号厅 （四）承办单位： a.主办单位：合正集团，广电集团 b.协办单位：中信新南国影城 （五）出席嘉宾： a.剧组人员 李少红导演，蒋梦婕（黛玉），杨洋（大宝玉），于小彤（小宝玉）、白冰（大宝钗）、李沁（小宝钗）、马晓灿（湘云）、李艳（袭人）、周毅（李纨） b.列席嘉宾 合正集团领导：肖芳总 广电集团领导：陈副台长 世联地产领导：张瑜利总，李青霞总，王蓓总 三、宣传配合 （一）前期活动信息释放 （二）活动当天信息传递 四、活动总结 五、活动借鉴 世联地产合正中央原著项目组 2010.6.29 合正·中央原著独家献映新版《红楼梦》 媒体发布会活动总结 ? 一、活动概括 c.媒体来宾： 报纸：《深圳特区报》、《深圳商报》、《晶报》、《深圳晚报》、《市民周报》等； 电视：卫视新闻中心、都市频道《第一现场》、公共频道《新闻广场》、娱乐频道《518000》等； 电台：频率89.8；97.1；94.2；106.2等； 新媒体：中国时刻、移动视讯、深圳新闻网、新浪乐居等。 (六)到场人数：约70人 第四组有请客户代表+集团领导入场 （李少红）由下侧通道压轴入场 播放现场第三组导演VCR 播放现场第二组演员VCR，（大小宝玉+大小宝钗+黛玉）由下侧通道入场 （湘云、李纨、袭人）由下侧通道入场 播放现场第一组演员VCR 主持人宣布媒体见面会正式开始 B1、媒体见面会开始 11：30 （导演+演员出场，约10分钟，预留2分钟时间给媒体拍照） 中信广场大屏幕传送发布会现场信号 摄像准备 受邀记者签到 A3、记者签到 10:30 嘉宾席座位前一至二排预计28人左右，实际到座10人左右 相关人士布场、物料及人员准备到位 A2、全面准备 9:30 安装宣传物料 A1、物料准备 09:00 （七）活动流程 11号电梯直接停车场 所有嘉宾从侧门退场 主持人宣布见面会结束 结束 嘉宾、导演、演员提问 主持人宣布进入提问时间 B3、提问环节 （约30分钟） 客户代表回答完主持人提问后入嘉宾席 主持人现场访问客户代表 接播放电视剧剧情片花 主持人宣布集团领导致辞后入位嘉宾席 B2、集团领导致辞（约3分钟） 二、活动现场写真 内场布置 在内场中央位置摆放中央原著签名版，到场媒体及出席嘉宾均会在签名版上留下笔墨 印有中央原著与《红楼梦》联袂信息的展板配合宣传 内场各个移动电视都在滚动播放带有中央原著广告标版的新版红楼梦片花，吸引场内客户观看，引发客户极大关注 广电制作的广告物料上，出现中央原著的LOGO及独家赞助信息，起到一定的宣传效果 由中央原著独家冠名的展板摆放在中信城市广场扶手电梯旁，来往顾客均可看到 工作人员赠送楼书 合正领导接受采访 到场媒体在签名版上洋洋洒洒签下大名 现场调试 场内《红楼梦》的展板上，合正中央原著LOGO位于最显眼处 展板中央的项目LOGO，十分抢眼 李少红导演及众主演 这就是传说中的李少红导演，闻名不如见面！ 印有中央原著logo的麦套 让人无可忽视的中央原著LOGO 精致、典雅的项目楼书 书签 会场项目LOGO清晰可见，非常显眼 6分钟片花后出现的合正中央原著标版，不断重复的播放也在强化业内和市场的记忆 1、市场方面： 媒体发布会召开前，在搜房、房信、新浪等各大论坛连续发表软文，在晶报、晚报、南都、特报、商报五大媒体发表新闻稿，提前预热撩动市场； 深南路户外、人民路户外均换上与《红楼梦》联袂的信息，吸引市场关注度； “《红楼梦》预告＋中央原著广告标版”持续在移动电视频道、都市频道、电视剧频道、本港台、翡翠台滚动播出； 《玩转剧友会》、《剧里戏外话红楼》论坛的录制与播出，邀请专家学者、网友、热心观众参与，近距离掌握最新动态； 华强北框架广告大量释放“合正中央原著独家献映新版《红楼梦》信息”。 2、业内方面： 世联公司内部发送活动邮件，释放项目形象及五大价值点； 世联内网条幅持续释放项目形象。 3、老客户维系： 合正旗下各社区项目形象海报、活动海报； 各社区举办业主活动，参与并最终胜出的业主可获得明星见面会门票。 世联公司内网条幅 发送给三大