深圳勤诚达宝安22区项目整合传播方案.pptVIP

战略名称体系 其它LOGO创作 活动建议 形象期活动 （9月份） 品牌发展暨产品推荐会 邀请深圳各大媒体、业内知名人士、项目合作团队，对项目进行深度解析，释放产品信息；藉此机会就勤城达企业的中远期发展模式、品牌发展方向进行价值解读，引发市场追捧。 认筹期活动 （11月份） ”勤诚达—奥迪“2011中国驾驶达人赛 与车友会或品牌车联合，在全省范围内举办“2011中国驾驶达人赛”——集驾驶技巧、行车礼仪及驾驶乐趣于一身的综合性赛事。旨在提升企业美誉度，扩大项目知名度、影响力，为开盘蓄势。 开盘期活动 （12月份） 勤诚达·达城奢适品展 举办勤诚达·达城奢适品展，“奢适品”非一般意义上的奢侈品，而更多的是强调文化层面的愉悦享受，吸引目标客层眼光，提升项目品位，激发价值认同，刺激购买。 郎咸平畅谈财经大势 名人系列讲座之一（认筹期/开盘期） 富人们更加关注经济大势，如何理财、如何投资和经营，是他们的兴趣所在。在销售中心开放之后，定期邀请经济学家举办勤诚达·达城大讲堂，一方面可以扩大项目知名度，另外一方面可以较准确的找到潜在客户群进行一对一行销。 马未都与财富达者分享收藏之道 玉器、陶瓷、家具等的收藏，为富人们所追捧，收藏不仅是财富的彰显，更是文化和品位的象征。勤诚达·达城的名人收藏讲座，可提升项目美誉度，在圈层引发极大关注。 名人系列讲座之二（认筹期/开盘期） 第二套创作延展 另一套创作思路 国际是大区域的属性定位和发展方向 时尚是本区未来发展趋势 都市综合体 是本案的产品属性，也可解读为城 达者是我们客层的形象表述 梳理项目关键词/字 继续，梳理 深圳发展30年，今天终于到达前海了； 勤诚达15年励精图治，今携品牌力作隆重抵达宝安； 都市高尚的练达者们，正蓄势鱼贯而至； 时代地铁，即将通达全城； 国际化都市生活，将在这里畅达上演； 城市商务、商业价值，将于此成就发达之路； ”达“成为项目的核心点及价值体现 ”达“：项目的核心点及价值体现 达，达人，练达者，是我们目标客层的形象表述 达，达人，是我们”勤诚达人“的气质称谓 达，达城，一座价值综合体，项目的精神符号 …… 达，畅达、通达，指我们项目的通达性好，如地铁的通达 达，发达，对于投资客层及商务、商业客户的财富价值联想 达，抵达，指本案将展现一步到位的都市时尚生活 品牌、项目、客层、价值符号四位一体 达 城 勤诚 人 练 达 城 案名创意 品牌：勤诚达 客层：练达者 城市发展：到达前海 交通体系：便利通达、畅达 生活方式：一步到位的抵达 升值潜力：发达前景 价值体系：达城，价值综合体 …… 达 城 珑SOHO 勤诚达中心 摩界 （住宅/总体） （商务公寓） （写字楼） （商业） 达城——项目总体案名、公寓名称 珑SOHO——玲珑SOHO，商务公寓 勤诚达中心——甲级写字楼，品牌化、国际化 摩界——Mall World，前海的、地铁上的摩界 勤诚达·达城 Master city 中国 前海 练达综合体 属性定位 中国前海，标注国际化区域属性； 综合体，直指产品复合、多元的特点； 练达综合体，表明在泥沙俱下的大市场背景下，本案 对区域、土地价值及产品本身的历练思考及锐意打造； 境达世界 历练未来 传播主题 练达者，练达综合体，潜心历练，为“境达世界” 对区域、土地价值、品牌境界的历练，为“呈现未来” 系列主题 洗练居住境界 修练前海 前海1号 案名备选 时尚达城 达人尚城 凸显价值符号，与客层气质沟通，精神吸引 与竞品差异化 竞争 历练人生 达者/达人 寻找专属客层 客层 为未来而历练 境达世界 历练未来 高度、项目气质与客层对接 项目形象 练达成城 中国 前海 练达综合体 区隔、个性化定位 产品属性 城市、土地的修练 修练前海 城市发展到此，纳入前海格局并提升 区 域 达城 品牌的洗练 洗练居住境界 提升品牌力，全国城市价值运营商 品 牌 核心驱动 策 略 解 读 策略主题 思 路 品牌个性/广告调性 先看看别人的调性 中粮（澜山） 建造优雅品味空间， 享受舒适完美生活 当世界改变时，我在澜山 稳重的、中庸的 万科（金色领域） 让建筑赞美生命 领翔世界的格局 成熟的、高度的 招商（果岭花园） 家在·情在 人文的、沉稳的 鸿荣源（熙龙湾） 优越生活实践者 城市核心，领山海大宅 高调的、呦喝的 花样年（花郡） 让生活更有风格 我和我们的世界 斑斓的、潮流的 合正（汇一城） 博奕世界前瞻力 缤纷的、都市的 勤诚达（达城） 练达的、Mastery 以勤励行，以诚 取信，勤诚志达 境达世界 历练未来 中