明天的方向比今天.ppt

明天的方向比今天的地位更重要 讲师：出惠耕 大台农集团 创新贯穿于海尔的方方面面 管理创新 管理创新 管理创新 质量创新 海尔凭借国际化抓住消费者的心 抓三方面： 一是质量：质量要达到国际标准 二是财务：财务的运行指标、运行规则应该和西方财务制度一致起来 三是营销：营销观念、营销网络应达到国际标准。 动态营销（构建完整的信息、物流、 事件营销 （砸冰箱） 文化营销 （员工培训） 知识营销 （科技） 绿色营销 （环保产品） 体验营销 （海尔俱乐部（MY CLUE） ） 竞争营销 （与对手合作共赢） 以世界级的员工为基础，打造世界级的品牌。做到个人竞争力的全球化。 每个人都有一个市场，每个人都是一个市场。满足有利益的需要”、“发现欲望井满足它们”、“热爱顾客而非产品” 品牌差异化竞争 确立营销是有形商品和无形商品营销。以消费者为中心，更好地满足消费者的需要。 纵览全局，抓住市场的脉搏，寻找市场的蓝海，不断更新产品与服务，抢占先机。 了解顾客的需求，提炼产品的卖点，激发顾客的购买欲望。 * 第一部分2014年度宏观形势分析 一、世界格局深刻变化 美国退出QE引发资金流动潮、中国致力于改革打击大宗商品价格、叙利亚危机引爆全球众生相……全球重大事件不断聚集，敏感和热点越发交织。 强大注定扭不过趋势。叙利亚局势瞬变反映美国霸权的强位势已步入衰退拐点，普奥之争新一轮结果初现，必为未来中国处理美欧等国际问题提供良好借鉴。 全球力量重组势在必行，政经格局难免惊涛骇浪，机遇与挑战同时并存。普京难啃，需警惕下一步美国或围绕中国制造新的危机和热点（中国更难啃，呵呵）。 21世纪的人们将有福亲眼目睹一场多个超级大国之间的超级智慧碰撞大戏。有志的领导者及父母应着力培养自己及后代的跨世纪眼光与全球胸怀！ 重点关注美国军事行动及其全球政策变化、中俄的战略与行动，以及伊朗、中东与中国周边等热点地区局势。 二、全球经济稳步复苏 全球经济：8月全球制造业PMI大幅回升至51.7。发达国家相继复苏，新兴市场经济分化，二印（印度、印尼）等正遭受煎熬。 美国经济：虽然就业数据持续好转，失业率已降至7.3%，但劳动参与率也降至1978年以来的最低水平63.2%，再加上QE政策退出与未来加息、债务上限问题、16.7万亿美元的债务规模、新财年的财政预算、股市高位等热点与课题接二连三。若一直无法通过军事行动转移矛盾和转嫁危机，美国必然利用这些热点制造全球经济波动。 欧洲经济：或已踏上复苏之路。8月商业活动连续第二个月温和扩张；8月综合PMI从50.5上升至51.5，零售销售额环比上升0.1%；9月投资者信心指数由8月的-4.9回转至+6.5，近两年来首次转正。市场普遍看好未来。 日本经济：正脱离通缩，全面复苏中。核心CPI上涨至0.7%；工业PMI指数从50.7上升至52.2； 7月失业率下降到3.8%；上调第二季度GDP增长率从2.6%调至3.8%。未来主要风险在于上调消费税从5%到8%、比GDP总量的一倍还多的债务规模、中日关系、油价等。 重点关注美国各项政策的破坏力和中国经济运行状况。 参考：美国QE政策对世界经济的影响 历次新兴经济体危机无一不发生在美联储加息周期。 市场预计2013年底到2014年，美国将逐步完成QE退出，2015年中后期进入加息周期。因此，中国、我们应该为2015年后的经济下行周期及随后出现的机会做好储粮准备。 现在的变数在于，如今美国的强势已今非昔比，能否再次如期控制资金流向，尚待观察。这或将是新一轮全球变革的重要节点之一。 1971年至今美国基金目标利率与新兴经济体危机。招商证券数据 三、中国经济重归健康 八大数据集体向好：8月出口、消费、投资、PMI、社会消费品零售总额、固定资产投资、信贷投放量和发电量等数据均呈现向好迹象，表明中国经济已企稳回暖。机构纷纷转看空为看多中国。 内夯外拓，多管齐下稳成效：内夯百年强国梦、外拓横跨欧亚非的丝绸之路，未来中国经济全球格局初现，新一代领导层的战略格局非同一般。 高度关注十八届三中全会及明年的二会，多项深度改革将逐步展开，各项改革措施与经济政策将密集出台，各项事业必将逐步重归正道，内忧外患或逐步舒解。 总体判断2014年为谨慎乐观，预计增速在8%±1%上下波动，且增速效率将逐步提高。主要风险包括： 美国军事行动及其全球政策带来的全球经济剧烈波动； 中国改革带来结构深度调整，洗牌引发的此消彼涨式产业波动（特别是房地产，地方债等，故未来中国经济难以单边回暖，而是总体平稳，但结构会不断变化）。 QE退出影响已提前部分消化，若逐步退出，未来对中国影响或有限。 重点关注美国继续QE带给中国房地产及地方债务的硬着陆风险，以及中国改革与美国政策。 第二部分 海尔企业成功模式 海尔以创新精神 创世界名牌 最核