媒介融合背景下的视听转型.pdfVIP

Yue V01．33No．10 Tribune) 东岳论丛Oct．，2012 2012年10月(第33卷／第10期) (Dong ，。、j皇 媒介融石月口F冒景下硇颍听转型 庞井君 (国家广播电影电视总局广播影视研究中心，北京100045) [摘要]媒介融合背景下的视听转型是一个极具前沿性的命题。随着由数字网络技术所推动的媒介融合时 代的到来，原本只能通过广播电影电视传播的“视听”变得无处不在；而原来的广播电影电视也随着各样的融合媒 介扩展开来，大大溢出了既有的内涵和外延，转型为“视听”。在这种趋势下，媒介正在变得视听化，一个新的概念 “视听媒介”呼之欲出。本文从概念转型、价值转型、传播模式转型和产业模式转型四个方面阐述了媒介融合背景 下视听转型的理论意义和实践意义。 ． [关键词]媒介融合；视听；视听媒介；视听转型；传播模式转型；文化产业；广播影视；视听产业 [中图分类号]G124 [文献标识码]A [文章编号]1003—8353(2012)10—0034—08 当今社会，科学技术发展日新月异，正在全球范围掀起一场媒介融合的革命浪潮。媒介融合是在技术不 断进步和人类需求不断增长的双重力量推动下，不同形态的新旧媒体相互汇聚、交融，实现多种媒介日益趋 向一体化的过程。它既包括多种媒介形态在实体和技术层面的融合，也包括不同形态内容的融合、各类传播 渠道的融合和设备终端的融合，还包括媒介文化融合、媒介市场融合、媒介价值融合，以及媒介与通讯、文化、 出版等相关行业的融合。媒介融合正在改变传统的媒介生态格局，并推动形成新的媒介生态系统。媒介融 合的实质是媒介结构、功能和格局的革命性变革，是一场深刻的媒介转型。本文尝试从五个理论视角对这场 媒介转型进行分析和界定：一是从哲学角度分析的概念转型，二是从价值论角度分析的价值转型，三是从传 播学角度分析的传播模式转型，四是从经济学角度分析的产业模式转型。这四个层面的转型，不仅要求具体 广电机构的业务流程、组织架构顺应媒介融合的要求实现自身的再造与重塑，更在宏观层面对整个媒体格 局、战略路径和制度安排产生革命性的影响。 一、概念转型——“视听媒介” 概念是对事物本质、认知范式的根本概括和界定。概念的转型标志着事物发展的新变化和人们对它认 识的深化。在媒介融合的推动下，广播影视发生深刻变化，如何用一个概念来界定和提升未来融合形态的广 播影视，目前有这样的选择：文化、信息、传播、媒介。 “文化”是一个非常复杂的、多层次的概念。广义的文化指人类在社会历史实践中所创造的物质财富和 精神财富的总和。狭义的文化指与政治、经济等社会子系统相并列的精神文化系统，包括社会思想意识以及 与之相适应的制度和组织机构等范围，侧重于社会与人的存在的精神内涵。2004年，我国制定并印发了《文 化及相关产业分类》，将“文化及相关产业”概念界定为“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及 与这些活动有关联的活动的集合”。这里的“文化及相关产业”就包括为社会公众提供可参与和选择的文化 服务和娱乐服务，如广播电视服务、电影服务、文艺表演服务等。广播影视文化是文化的重要组成部分之一。 信息论创始人申农对信息的定义是：信息是用来消除随机不确定性的东西。依据载体的不同，信息被分 为五大类：文字、图像、声音、动画、视频。信息技术是指利用电子计算机和现代通信手段实现获取信息、传递 阶段性成果。 [作者简介]庞井君(1967一)，男，国家广电总局广播影视发展研究中心主任，博士，研究员。 34 媒介融合背景下的视听转型 信息、存储信息、处理信息和显示信息等的相关技术。信息技术的实现要综合多种其他技术的应用，如微电 子技术、通信技术、计算机技术和网络技术。 先进行一个历时性考察。从历史上看，人类信息传播史经历了五次革命和三个时代。 五次革命依次是语言的产生、文字的创造、印刷术的发明、无线电的发明及普及应用、电子计算机的普及