佳能品牌管理小组作业2.pptVIP

品牌发展历史 品牌创建 1971年“ 佳能办公设备销售 ”与“ 佳能照相机销售 ”合并，成立佳能销售股份有限公司。 推出最高级单反照相机“ Canon F -1 ”及 FD 镜头。 推出会计机“ BP -1000 ”。 1973年 推出日本首批全彩色普通纸复印机。 佳能35毫米电影摄影机超近摄影镜头荣获美国电影艺术科学院颁发的科学技术奖。 1975年 开发成功激光打印机。 1983年 设立佳能布列塔尼股份有限公司。 推出佳能第一台彩色复印机 NP Color T 。 推出单反照相机“ T 50 ”。该机荣获日本 1983 年度最佳设计奖。 品牌类型 品牌要素设计 名字含义：佳能原有一个十分英语化的名字KWANON，意为观音。1936年公司用汉莎·佳能（HANSA CANON）为品牌的相机正式上市了，其CANON一词含有“盛典、规范、标准”的意味。 目前使用的EOS（Electronic Optical System）不仅仅表示电子光学系 统英文字首字母的缩写，也是一位在希腊被称作黎明的女神。 品牌组合 二、品牌延伸战略：品种延伸和品类延伸 1、品种延伸：海尔的品种延伸战略是在其洗衣机、空调、冰箱和电脑产品上都进行了品种延伸。 在冰箱上，海尔推出了“海尔-小王子”、“海尔-双王子”、“海尔-大王子”、“海尔-帅王子”、“海尔-金王子”等品种；在空调上，海尔推出了“海尔-小超人”变频空调、“海尔-小状元”健康空调、“海尔-小英才”窗机等品种；在洗衣机上，海尔推出了“海尔-神童”、“海尔-小小神童”、“海尔-同心洗”等品种；在电脑上，海尔推出了“潜龙”、“见龙”、“游龙”等品种。 海尔通过其品种延伸，满足了顾客对某一产品在规格、档次、品位、功能上的不同需求。 品牌组合 2、品类延伸 海尔从原来只生产冰箱，到现在除生产冰箱外还生产冷柜、空调、洗衣机、彩电、电脑和手机等其他品类的产品，进行了广泛的品类延伸，从而成为拥有白色家电、黑色家电、米色家电的中国家电第一品牌。 总之，海尔的品牌和产品延伸战略一直坚持着三个原则： 一是品牌延伸要以一定的品牌优势为基础； 二是延伸产品与原有产品在技术、销售、产品类别上具有较大的相关性； 三是延伸产品必须具有较好的市场前景，发展到一定规模后，能在同类产品中位居前三名。 品牌传播 海尔品牌传播策略制订架构 与消费者的关系 Relation Theme TM 品牌传播的 信息体系 Brand Voice TM 海尔品牌核心 Core Value TM 品牌传播 海尔品牌核心 Core Value TM 真诚到永远 Core Value TM 企业的 基础本色 功能上的 益处 理想的 客户自画像 （品牌形象） 个性 感情上的 利益点 电通蜂窝模式：理想的品牌姿态 第一层面 “这是 - This is” 第二层面 “你能得到 You can get” 第三层面 “你和我 I You” 品牌核心确定的流程 品牌传播 海尔与消费者的关系 Relation Theme TM 品牌传播战略 通过整体的品牌活动， 与消费者接触 创造品牌、消费者双赢 Relation Theme TM 品牌 消费者 品牌战役 开发 销售环境 开发 传播信息 开发 接触点 开发 活动 开发 关系主题确定的流程 品牌口号是“佳能办得到” 核心价值“共生”共生是指忽略文化、习惯、语言、民族等差异， 努力建设全人类永远“共同生存、共同劳动、幸福生活”的社会。 品牌联想：高质量、服务好、技术先进、人性化、现代化管理、国际化、广告多、 专业化. 品牌价值 品牌创建 品牌发展历史 1934年 试制日本第一台35毫米焦平面快门照相机“Kwanon”。 1935年 推出35毫米焦平面快门照相机“Hansa Canon”。 申请注册商标“Canon”。 1937年 佳能公司前身精机光学工业株式会社成立。 1946年 开设银座照相机维修服务站。 战后首次推出的照相机新产品“Canon SII”，博得驻日美军及外商的好评。 1947年 社名改称“佳能照相机株式会社”。 日本恢复国际贸易。当局指定佳能牌照相机为最佳出口商品。 1954年 为了配合日本开始播放电视广告，与NHK（日本广播协会）技术研究所联合开发电视摄像机。 1960年 开发录像机磁头。 1961年 推出“Canonet”，创空前畅销记录，掀起“傻瓜”相机热潮。 完成日本第一个转轮式微缩胶片系统。 　　 品牌拓展 1988年 宣布第二次创业。以“ 共生 ”为企业宗旨，开 始实施第一次全球企业构想（五年）。 1990年 设置环境保