第五讲 政治法律环境.docVIP

第五讲国际市场营销中的政治法律环境 导入案例:睡衣风波 第一部分 国际市场营销的政治环境 国际营销的政治环境分析 国际营销中的政治风险 降低政治风险的对策 一、国际营销的政治环境分析 政府类型 政党制度 政局稳定性 政治干预 民族主义 国家间关系 产品政治敏感度 政治制裁 政治和社会活动人士 暴力和恐怖活动 1．政府类型 （1）政府在经济中所起的作用 ①参与者。 其一，政府的所有权可能阻碍企业在特定的市场的经营，在某些市场，一些特定行业被政府垄断，完全由政府经营； 其二，政府的所有权常常意味着政府是唯一的顾客，当公司面临政府独买时，其营销能力便会降低。 ②规范者。营销人员应确切了解政府在经济活动中扮演的规范角色，政府制定的货币或金融政策，往往通过法令法规来限制影响营销者的活动。 （2）政府的廉洁与行政效率 对于国际营销企业来说，认真分析政府部门官员的廉洁与效率状况，是评估政治环境中的一项重要内容。 国家主权 The sovereignty of nations 行使对外关系的权力 确定疆界，控制贸易以及人员的跨境流动（海关） 对国民行使的至高无上的权力 规定公民的权力与义务 即使在境外，公民也应该遵守本国的法律 为与其它国家和平共处，一国可能在某些方面缩小自己的主权 加入世界或区域贸易组织（ WTO、EU 或NAFTA）意味着国家必须在主权的某些具体方面（关税、货币政策等）做出让步 案例：希基塔香蕉 2．政党制度 除了解目标市场现政府的构成外，还要了解它对国际贸易的政策。为此，必须考察该国的政党制度，要分析其政党体制以及各党派的政纲，特别是执政党的主张。政党体制一般有三种基本形式：两党制、多党制和一党制。 政党 Political parties 营销人员有必要了解一个国家主要政党（包括利益集团）的政治哲学、观点与路线 有朝一日这些政党可能上台，其政见就成为主流思想，特别是在两个强力政党交替掌权的情况下 即使是在野党同样具有政治影响， 政党（续） 不仅政党，各利益集团和派别也将对贸易政策施加影响 香蕉大战中的大公司对决策当局的游说 美国国会内部是否给予中国永久最惠国待遇的党派之争 3．政局稳定性 对所谓政治不稳定性的衡量并不存在世界公认的标准，以下特定指标可供分析时参考： （1）政权更迭率。一国的更迭，往往带来政府政策的变化，造成企业营销的政治环境改变。 （2）暴力事件出现率。一般认为，暴力事件出现是政治不稳定的一个直接信号。 （3）文化分裂。文化分裂是一种由文化因素转化为政治因素的例子。 （4）宗教冲突。宗教信仰的差别是潜在的政治不稳定性指标之一。 政策稳定性Stability of government policies 法规及行为准则的持续性、依法治国的延续性，与政权更迭（政府稳定）无关 4．政治干预 （1）税收政策。即通过征收不同的关税来限制或鼓励外国产品进口的政策。它分为限制性税收政策和鼓励性税收政策两大类。 如税收管制：推翻既定协议，对成功的外国企业加税（税外费） （2）进口管制。即通过限制进口产品的类型和数量来直接或间接干预全球营销。 国产率法律：对内销产品的国产率要求，要求产品必须使用本地的零部件。 进口限制：与国产率法律类似，都意在迫使公司购买本地原料，以扶持本国工业 价格管制：针对关系国计民生的产品（药品、食物、汽油）实施，以防止通胀（或逼迫外国公司转让股权） （3）外汇管制。即一个国家对于买卖外汇及一切经营业务而进行的管制。 案例：缅甸的外汇管制 5. 民族主义 Nationalism 民族主义的宗旨是保护民族经济。当前，与政党和政府更替引起的政治环境不稳定相比，强烈的民族主义对全球市场营销的影响更为持久。因此，从事国际营销的人员必须尊重各国的民族利益和民族感情。 对民族、国家强烈的自豪感，鼓吹和强调本国经济独立自主，排斥外资企业： “买国货” 借助关税和其它贸易壁垒限制进口 案例：各国的民族主义 6．国家间关系 企业所属国与目标市场国之间关系的好坏，往往直接影响到企业国际市场营销的成败。一个政治上成熟的国家应该与其他国家保持友好关系，并遵守国际法和国际公约。 国际性组织的会员国间也有相互的关系存在，每一个国际性组织都会影响其会员国的行为。一般而言，一个国家加入国际性组织越多，则其受法律规章的束缚也越大，与其他国家关系也越密切。 7．产品政治敏感度 在国际市场营销中，有些产品往往容易引起目标市场国政府的特别注意，这就是政治敏感性。 8 政治制裁