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@开房大典【富力】各项目广告策划案2016年佳美广告_@地产智库8848(九舍会)广告传播.pdf
房地产智库.com
富力地产销售一部
——各项目广告策划案——
佳美广告
2002年3月
珠峰高度 8848 第 1 页 @九舍会 ›
房地产智库.com
富力地产广告推广策划案
目录
• PART I 看看我们的市场环境
• PART II 富力·千禧花园传播策略
• PART III 富力广场北区传播策略
• PART IV 富力广场传播策略
• PART V 富力广场商贸中心传播策略
• PART VI 富力·盈泽苑传播策略
珠峰高度 8848 第 2页 @九舍会 ›
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富力地产广告推广策划案
PART I
看看我们的市场环境
珠峰高度 8848 第 3 页 @九舍会 ›
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富力地产广告推广策划案
房地产已经进入品牌竞争时代
• 企业更注重对品牌的培养与利用
– 除富力外,如城建总、中国海外、合生创展等都注重品牌资
源的培养与利用
• 注重对品牌的不断强化,输出品牌核心价值,进行统一品
牌之下的分品牌战略
– 合生创展的“景”字各盘、中国海外的“中海”各盘
• 广告意识超前,推广手段整合性强,利用一切可以利用的
传播资源强化产品的概念
独特的品牌形象和与众不同的品牌
个性是不可取代的长期竞争优势
珠峰高度 8848 第 4 页 @九舍会 ›
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富力地产广告推广策划案
竞争手段全方位、多元化
• 市场竞争的热点随着城市中轴线的东南移,逐步向东南方
向转移,番禺地区成为不容置疑的“楼市新贵”
– 具最新的2001年广州房地产市场销售统计数据表明,排在全
市十区销售总排行榜前五位的都是番禺楼盘
• 大型的楼盘具备综合的竞争优势
– 星河湾、南国奥园、华南新城、祈福新村
• 中小型盘以其个性化和特色需求也在市场占据一席之地
– 时代花园:塑造一种前卫、时尚的Laguna生活方式
– 东山雅筑:渲染楼盘所在地文化气氛,借力行销
因应各项目不同特点,张扬不同的品牌个性是关键所在
珠峰高度 8848 第 5 页 @九舍会
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