世界主题公园现状及经营策略发展趋势(论文资料).pdfVIP

( ) 第 4 卷第 1期 浙 江 工 业 大 学 学 报 社会科学版 Vol. 4 N o. 1 200 5年 6月 　　 JOURNAL OF ZH EJ IANG UN IV ERS ITY OF TECHNOLO GY ( SOC IAL SC IEN CE) 　　 Jun 2005 ( ) 文章编号 : 1006 2430 32 2 005 0120030 205 世 界 主 题 公 园 现 状 及 经 营 策 略 发 展 趋 势 郑江宁 ,周春发 (浙江工业大学 之江学院 ,浙江 杭州 3 10024 ) 摘要 :世界主题公园经历 了近半个世纪的发展后 已经进入 了同质化竞争时期 ,各大主题公园的 经营管理者都在对现有 的经营策略进行调整 ,主要 的策略是重视房地产开发 、商贸 、短期度假 市场 ,运用高科技 、强调游客参与 ,滚动开发 , 多元化的营销 以及集团化发展等等 。 关键词 :主题公园; 经营策略 ;发展趋势 中图分类号 : F5 92. 99　　　文献标识码 : A 　　一 、世界主题公园的发展概况 主题公园起源于早期的游乐园 ,其前身最早可追溯到古希腊 、古罗马 ,如射箭 、狩猎 、竞技等 。沃尔 特 ·迪斯尼公园成立于 19 55年 , “主题公园 ”的概念正是 由此提 出的 。在此之前 ,也有一些游乐设备和 嘉年华公园等 ,但从主题和体验来说 ,迪斯尼是第一个主题公园 。此后 ,该产业逐渐成为全球性产业 , 1990 年 ,估计世界上已经有 225 个大型主题公园 , 吸引着 3 亿多游客 ,创造 了 70 亿美 元 的收入 。到 2000 年 ,全球主题公园的数量增加了 50% ,游客数量增加 了 80% ,收入更是几乎翻 了一番 。北美依然 是最大的市场 , 以 68 亿美元的收入和近 50%的市场份额成为全球主题公园业 的领导者 。在迪斯尼乐 园发端 、带动和开发模式的演化下 ,全球主题公园经过 40多年的发展 ,形成 了多样性 、特色化 的局面 ,成 为现代旅游业 的重要内容 。 ( ) 一 美国大型主题公园发展现状 在美 国 ,由于迪斯尼乐园的成功 ,美国的大型主题公园数量从 197 0 年的 3 个增加到 1980 年 的 18 个 ,而到了 90年代中期已达 23 个 ,年游客量为 700 万 。其中最有代表性是沃尔特 ·迪斯尼世界 。 ( ) ( ) 沃尔特 ·迪斯尼世界 W alt D isn y W orld 于 1971年在佛罗里达州 的奥兰多 Or lando 开幕 。迪斯 尼世界刚刚开幕时 占地 10 8平方公里 ,共斥资几十亿美元兴建而成 。作为 目前世界上最大 的主题公园 , 迪斯尼由 4 个主题公园 、6 个高尔夫俱乐部 、6 个主题酒店和 1个购物村组成 。4 个主题公园分别是魔 ( ) ( ) ( ) 术王 国 M agic K ingdom 、未来社区试验雏形 EOPCOT 、迪斯尼―米高梅影城 D isn y - M GM Stud io 和 ( ) 迪斯尼动物王 国 D isn y ’s An mi al K ingdom ,各个主题公园之中又包含多个景区 ,内容极为丰富。 1998 年全年 ,迪斯尼世界 3 个主题公园共接待游客 3 570 万人次 ,利润逾 1亿美元 。迪斯尼乐园和 迪斯尼世界的成功使得它们成为其它主题公园的样本 ,在别的主题公园里或多或少有模仿 、借鉴迪斯尼 主题公园的景区出现 。而迪斯尼公司使用的管理模式也成为众多主题公园