CorelDraw X4平面设计教程 教学课件 邹利华 项目10 平面广告设计.pdfVIP

CorelDraw X4平面设计教程 教学课件 邹利华 项目10 平面广告设计.pdf

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项目10 平面广告设计  教学任务  了解平面广告设计的基本概念  熟练掌握各种平面广告设计方法  教学重点  音乐大赛广告设计  钻石海报设计  教学难点  平面广告创意的构思  各种工具的灵活使用 10.1 平面广告设计简介 平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也 就是奠基在广告学与设计上面,来替产品,品牌,活动 等等做广告。最早的广告设计是早期报纸的小布告栏, 也就是以平面设计的形式出来的。用一些特殊的操作来 处理一些已经数字化的图像的过程;它是集电脑技术、 数字技术和艺术创意于一体的综合内容。是一种工作或 职业,是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动。 10.1.1 平面广告设计的作用和目的  商品信息传递 平面广告通过文字、色彩、图形等形式将信息准确的传达出来, 并根据不同的受众群体,将广告信息进行准确划分,以达到信息传达 的目的。  树立品牌形象 企业的整体形象和品牌价值决定了企业和产品在消费者心目中的 地位,通过平面广告建立企业的品牌形象也是其重要的宣传目的之一。  提高大众审美情趣 平面广告画面的美感能够有效地增添整个广告的感染力,使消费 者沉浸在商品或服务形象给予的愉悦中,在无意识中接受广告的劝说。 10.1.2 平面广告的类型和特点  报纸广告 报纸广告是平面广告中数量最大、传播范围最广的媒体,报纸的 信息量庞大、内容繁多、报纸广告应简洁明了,突出广告实效性。  杂志广告 杂志是定期出版、经过装订并加封面的刊物,它的发布面广,有 效时间长,杂志广告用纸较好,色彩鲜艳,创意新颖,编排清晰易读。  户外广告 户外广告是指在户外的某个特定场所,对人的视觉产生持续刺激 作用的广告。可分为路牌广告和招贴广告。 10.1.2 平面广告的类型和特点  POP广告 POP广告是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型 商业广告形式,它是一种在有利的时间和有效地空间位置上宣 传产品,吸引消费者了解商品内容,从而引导消费者产生参与 动机及购买欲望的商业广告。  包装广告 包装不仅要使商品收到安全保护,而且必须具备促销的功 能,具有很强的广告性,是商品的直接广告,也是产品的自我 介绍。 10.1.3 平面广告设计流程 1 调查 平面广告设计需要进行有目的和完整的调查工作,调查广告主的 要求、广告主的背景、产品的定位、行业(同类企业、品牌、产品 等)、市场(时令、销量、受众)、同类广告常用的表现手法等。 这些调查工作是需要广告主和设计者共同完成的工作,广告主可能 会为设计者提供一些相关资料和信息。 2 确定内容 通过调查和搜集,确定广告的主题内容和具体内容,包括必需的 文字、图片等相关资料。 3 构思 思路是平面广告设计者不懈追求的东西,寻找设计思路也是平面 广告设计中最为关键的一个步骤。 10.1.3 平面广告设计流程 4 表现手法 表现手法是打动广告受众的的技巧,如何才能从众多的视觉作品 中脱颖而出,留住观者的目光呢?一种方法是使用完整完美、中规中 矩的表现手法,一般会被受众欣赏和认可;另一种方法是融入中国的 传统文化,以一种深沉、博学、厚重的姿态出现,也一定为受众带来 赏心悦目和赞叹;还有一种方法是使用新奇或者怪异的方式,富有个 性。这样的作品可能会有争议,但却给人以深刻的印象和悠远的回味。 5 创作 根据输出要求,使用相关软件,调动视觉元素,确定背景、主题、 图片、文字、留白等内容,完成一幅或者一个系列的平面广告设计作 品。 10.1.3 平面广告设计流程 6 出彩 出彩的部分是广告设计作品的视觉兴奋点,也是广告设计作品的 卖点,是广告设计者们长期生存的保障。 7 收工 收尾工作也很重要,需要检查一下作品中的图形、文字、轮廓、 色彩、比例等内容、确定输出稿。 10.2 音乐大赛广告设计 10.2.1 项

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