市场营销策划2004年4月.docVIP

做试题,没答案?上自考365,网校名师为你详细解答! 全国2004年4月高等教育自学考试 市场营销策划试题 课程代码：00184 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.对企业开发或业务提升的设计行为，称为市场营销策划中的( )。 A.基础策划 B.运行策划 C.发展策划 D.微观策划 2.波士顿咨询集团法的保持策略适合于下列业务单位中的( )。 A.问题类 B.明星类 C.现金牛类 D.瘦狗类 3.为了在现有市场上扩大现有产品的销售，该企业决定改进广告、宣传和推销工作，通过短期削价等措施来实现这一目的，则该企业所实施的增长策略属于( )。 A.市场渗透 B.产品开发 C.市场开发 D.多角化经营 4.低机会和低风险的业务属于( )。 A.理想型业务 B.风险型业务 C.成熟型业务 D.困难型业务 5.派调查人员去现场直接察看，属于观察法中的( )。 A.亲自经历法 B.直接观察法 C.痕迹观察法 D.行为记录法 6.某企业管理层需要了解近来销售额大幅下降的原因，他将主要依赖市场营销信息系统中的 ( )。 A.内部报告系统 B.营销情报系统 C.营销调研系统 D.营销决策支持系统 7.下列消费者市场细分变量中，属于人口变量的是( )。 A.消费者的职业 B.消费者的生活方式 C.消费者的个性 D.消费者所追求的利益 8.生产企业与供应企业之间的联合属于( )。 A.前向一体化 B.水平联合 C.后向一体化 D.横向联合 9.产品组合的宽度是指一个企业的产品组合中所拥有的( )。 A.产品的数目 B.产品品种的数目 C.产品项目的数目 D.产品线的数目 10.假设有三个生产商、三个消费者，在他们之间介入一个中间商，且交易通过中间商交易，交易次数是( )。 A.3 B.6 C.7 D.9 11.汽车制造商不会专门生产一种适合于身高1米以下的侏儒使用的汽车，是由于这一细分市场不具有( )。 A.差异性 B.可衡量性 C.可进入性 D.效益性 12.格兰仕集团最早生产格兰仕微波炉，然后又生产格兰仕空调、电饭煲等。格兰仕集团采取的品牌数决策为( )。 A.个别品牌决策 B.企业名称加个别品牌决策 C.分类品牌名称决策 D.统一品牌决策 13.在引入期的营销战略中，慢速渗透是指( )。 A.促销费用高，价格也高 B.促销费用高，而价格低 C.促销费用低，而价格高 D.促销费用低，价格也低 14.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于( )。 A.现金折扣 B.数量折扣 C.职能折扣 D.促销折扣 15.孔府家酒的酒瓶在饮用后可以作为花瓶使用，这是( )。 A.附赠品包装策略 B.多用途包