微博营销策划案-教你如何玩转微博（企业版）.pdfVIP

微博营销开展计划 一、微博营销长期战略： 依据对酒店网络品牌环境的分析，本次网络营销方案整体分成三大阶段如图所示：第一、造势 阶段，第二、创品牌阶段，第三、拼效益阶段。 在酒店启动网络营销计划初期，最主要是利用网络渠道推广自身品牌，扩大名声，进而塑造酒 店形象，让更多网民成为实实在在的消费者，从而促发利润增长点。 阶段 核心 绩效指标 关键绩效目标 造势阶段 粉丝获取 粉丝数 1 年内粉丝数目达到8000 创品牌阶段 粉丝质量 活跃粉丝数及评价 1 年内活跃粉丝数达到 3000 拼效益阶段 粉丝口碑及 正面评论/ 中性评论所占比例； 1 年内正面评论/ 中性评论 促成入住 参与活动或入住的粉丝数 超过80% 图一 各阶段计划及指标 二、微博前期营销方案 造势阶段 （3-6 月）： 1. 功能定位：品牌推广+互动交流 2. 目的：将粉丝发展600 位，其中有效粉丝达到60%，同时获取10 位以上的名人关注。 3. 战略目标： 3 个月内发布1000 条微博，其中原创文字及图片应该达到700 条，视频达到50 条，转发微博达 到200 条，投票达到50 条。 4 ．具体营销计划： a) 微博界面版面全面的规划与建设 改版项目 实施策略 时间进度 微博头像 更换个性头像，并重大节日更新 3 月12 日完成 微博背景 更换微博背景，并不时更新 3 月12 日完成 酒 酒店介绍 参照季度宣传册，加入特别优惠 3 月12 日完成 店 图片展示 每月选取当月优惠活动单张及高清图片更新 3 月12 日完成 微 微博标签 每月1 号更新标签，方便粉丝搜索 3 月18 日开始 博 酒店微群 建立粉丝群及员工群，加入行业群 3 月18 日开始 页 酒店交通指引 交通信息完善 3 月18 日完成 面 微博博文 建立新浪博客，将博客与微博对接，实行博客 3 月18 日开始 建 与微博双营销 设 酒店合作伙伴 在酒店合作伙伴网站链接官方微博 3 月20 日完成 发起投票 对热门话题发起投票 3 月20 日开始 酒店视频 从原素材或重新拍摄视频 3 月20 日完成 b) 原创微博内容构建：  来源： 外部来源：每天定时查看潇湘晨报（报纸），天涯论坛（论坛），新浪博客（博客），优酷网（视频）， 国外推特、脸书（社交媒体），截取精彩新闻。 内部资源：1.利用酒店内部资源，征集各部门每日事件，精选原创图片及文字进行发布；2.利用单反 对酒店的各类活动进行采风，筛选整理后发至微博。  时间进度表： 按照每天、每周微博内容发布试行，若效果良好，则在6-7 月进行大力推广，并加入活动营销和品牌 建设。 时间段 早上8-9 点 中午12-14 点 下午4 点 晚上8-9 点 原创微博（条数） 2 条 3 条 2 条 3 条 转发/评论话题 使用搜索话题功