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淮北高校统一绿茶广告策划书 刘 高 2015/6/7 更多影视创作、平面设计等相关作品，敬请移步至个人博客/liugao2016 。 目 录 目 录 1 第一部分：宏观市场分析 3 一、 营销环境分析 3 1. 中国饮料行业宏观环境3 2. 市场总体消费态势3 3. 茶饮料市场发展现状3 4. 绿茶市场的特性3 二、 消费者分析 3 1. 消费者的总体消费态势3 2. 现有消费者分析3 3. 潜在消费者3 4. 消费者分析总结4 三、 产品分析 4 1. 产品特征分析4 2. 产品发展状况4 3. 产品的品牌形象分析4 4. 产品定位分析4 第二部分：地区现状分析 4 一、 目标消费者分析4 1. 目标消费者简介4 2. 目标消费者饮料消费情况4 3. 总结5 二、 竞争对手和竞争状况分析5 1. 产品在竞争中的地位5 2. 产品的竞争对手5 3. 产品与竞争对手的比较6 三、 企业和竞争对手的广告分析6 1. 以往的广告推广活动概况6 2. 统一绿茶的广告推广7 3. 其他绿茶品牌的广告推广7 4. 各品牌凉茶的广告推广7 5. 总结：SWOT 分析7 1 更多影视创作、平面设计等相关作品，敬请移步至个人博客/liugao2016 。 第三部分：广告策略 7 一、 广告目标及诉求策略7 1. 广告目标区域8 2. 广告目标8 3. 广告诉求的重点8 4. 诉求方法策略8 二、 广告创意 8 1. 广告文案一8 2. 广告文案二8 3. 影视脚本9 4. 平面作品9 三、 淮北市广告媒介分析10 1. 传统广告媒介 10 2. 新媒体 10 3. 户外媒介 10 四、 媒介组合策略 10 1. 公交广告 10 2. POP 售点广告 11 3. 户外提示牌 11 4. 淮师大校园网等网络平台 11 5. 外卖餐盒 12 6. 其他媒介平台 12 五、 其他活动计划 12 1. “统一绿茶，走进自然”抽奖活动 12 2. “绿色就在身边”公益活动 12 第四部分：广告推广排期 12 一、 活动排期表 12 二、 广告费用预算 13 附 录 14 调查问卷： 14 2 更多影视创作、平面设计等相关作品，敬请移步至个人博客/liugao2016 。 第一部分：宏观市场分析 一、营销环境分析 1.中国饮料行业宏观环境 饮料行业市场调查报告统计数据显示：2014 年 1-5 月全国软饮料产量为6476.6 万吨， 同比增长 10.