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广告文案写作教程 广告文案的类型和写作要点： 1.印刷媒介广告文案：报纸、杂志等。 图文相配，可以用来表现较复杂、比较深刻的内容，但缺乏立体感，视觉冲击力差。 注意图文匹配，文字表达要醒目，注意运用版面语言来表达广告诉求的主要内容。 2.广播媒介广告文案 稍纵即逝，完全靠听觉传播信息，速度快，费用低。 写作时注意，避免可能产生误听的字、词，对重要内容适当重复，注意内容与音响效果的和谐。 3.电视媒介广告文案 视觉+听觉：文字+画面+语言+音响 表现深刻理念上比不上印刷，便捷上不如广播，费用高。 写作要充分利用连续的活动的画面，要以语言文字来表达这种活动的画面（应善于对画面做分镜头处理）；要有一定的文字描述有关的场景以及人物的对白和独白；还要有相应的文字对人物动作、外界音响效果作出提示；为了吸引观众，电视广告还应有一定的情节。 4.网络媒介广告文案 5.其他媒介广告文案：如路牌、霓虹灯等有关实物。 广告文案特点： 简短：受众没耐心、省钱 智慧：字字珠玑、包含智慧 文本形式多样：证言式、虚构情节、书信、散文、诗词、脚本等。 文案写作的准备 1.市场调研 2.受众分析： 为什么做广告 做什么广告 给谁看：对产品的期待、喜欢（讨厌）什么样的广告、消费行为和心理 发布渠道 3.广告策划定位 对作者的要求： 1.了解产品或服