平面广告同排版方式的眼动研究.pdfVIP

摘要 消费者的注意是有限的犷如何在有限的版面内安排广告的文字和图案以至于 最有效地吸引消费者的注意是广告制作人追求的目标之一 本研究采用2(类型: 文字、图案)X3(文字 (或图案)在版面中的面积比例:1/3,1/2,2/3)X4 (文字 (或图案)在版面中的位置;上、下、左、右)的实验设计，分别在限定 时间和时间不限两个实验条件下对12种广告的排版方式进行眼动研究，并用记 忆侧验来考察注意与记忆之间的关系.本研究的结果表明:(1)文字与图案在注 视次数、注视时间和平均注视时间上有显著性差异，文字部分的注视次数和注视 时间显著多于图案，图案部分的平均注视时间多于文字;文字与图案的瞳孔面积 和记忆成绩没有达到显著性差异;(2)在时间限定的实验条件下，文字面积比例 增加，注视次数随之增加，注视时间先减少后增加:图案部分受到注视次数和时 间不完全随着面积的增加而增多，在占版面的一半面积时引起的注意最多。在时 间不限的实验条件下，文字和图案的注视次数和注视时间随着面积的增加而增 加;(3)总体上，文字(或图案)在版面的左部时注视次数和注视时间大于右部， 上部大于下部。(4)观看广告的时间对会影响广告的注意情况和记忆成绩，观看 广告的时间对文字部分的影响较大，时间越长，记忆成绩越好，而对图案的记忆 成绩的影响不大。 关健词:平面广告:排版;眼动 Abstract Theattentionresourceofconsumersislimited;thereforethetypesethowtextand pictorialaredesignedinlimitedspaceofapagehasbecomeafocusinthefieldof advertisementresearchnowadays.Theexperimentaldesignofthisresearchis2(types: text,pictorial)x3(areaproportionoftext(orpictorial)inthepage:1/3,1/2,2/3) x4(positionoftext(orpictorial)inthepage:up,down,left,night).Intheexperimental conditionoflimitedandunlimitedtime,typesettingof12advertisementsis researched,andtherelationshipbetweenattentionandmemoryisinvestigated.The resultsindicatethat:(1)thesignificantdifferenceswerefoundonthenumbersof fixation,gazedurationandthetimeofeveryfixationbetweentextandpictorial.The numberoffixationandgazedurationontextismorethantheseonpictorial,andthe timeeveryfixationonpictorialmorethanthatontext.(2)Intheexperimental conditionoflimitedtime,theincreaseonareaproportionoftextresultinincreaseof thenumberoffixation,earlierreduceandlatterincreaseofgazeduration.Thenumber offixationandgazedurationofpictorialaremostwhentheareaproportionof pictorialis1/2.玩theexperimentalconditionoflimitedtime,thenumberoffixation andgazedurationalwaysincreasewiththeincreaseonareaproportionoftextand pictorial.(3)Asawhole,thenumbersoffixationandgazedurationontheleftinan advertisementaremorethantheseontheright,upmorethandown.)’(Thetimeof viewingadv