中原传统视觉元素在河南土特产包装中的应用.pdf

中原传统视觉元素在河南土特产包装中的应用 第一章 绪论 第一节 社会背景 随着人们生活水平的改善，在追求物质满足的同时也渴望追求精神上的满足，即需要一 种具有文化品位的包装，它能够促使消费者产生一种情感上的共鸣。商品包装设计的目的是 吸引消费者，让消费者了解产品，并通过产品的品质折射出企业的性质、企业的精神、品质 和经营理念等。从某种意义上讲，商品的形象也代表了企业的形象，在激烈的商品市场竞争 中，一个企业及其产品要想取胜，就需要包装把信息传递给消费者，在同类商品中，给消费 者一个独特的与众不同的印象。我国许多包装落伍，已无法适应国民日益增长的物质生活消 费需求，无论是从视觉上、理念上、都无法激起消费者的购买欲望。一些商品的包装粗陋陈 旧，慧中而不注重秀外，犹如“出土文物”，不上档次，体现不出名牌企业产品应有的创新 意识和现代意识。 第二节 研究意义 有数据显示，全国因商品包装不合格而造成的损失至少有 150 亿元，相当于 100 多家大 型商业企业全年的零售额，而造成的劳动力损失更是无法估量。包装不过关，损失惨重显而 易见。 应当指出，包装直接针对产品，但又是品牌形象的具体化、标识化。 包装设计 是品牌 形象的直接传播与推出，印象的好坏直接作用于产品本身。比如，我国的鲜竹笋，销售价格 不高，而日本进行精美包装后投放市场，其价格高出十几倍；吕梁红枣在市场上 1 公斤才卖 3 至4 元，改进包装后 1公斤可卖 40至 50 元，包装使产品大幅度增值，可谓科学包装出效 益。 第三节 研究目的 我们应该思考设计的社会效用，注重设计的文化性，文化是指人类在社会实践过程中所 获得的物质的、精神的生产能力和物质财富、精神财富的总和，具有民族性，通过民族形式 的发展，形成民族的传统。但这种包装设计所应表现的文化性并不单单指本国的传统文化， 而是一种与时代性共存的综合体。对此，我们需要发掘自身文化、研究自身文化、发展自身 文化的价值，并创造性地将它融入企业的产品设计当中，丰富产品的文化意蕴，提升产品的 价值，这需要加倍努力与探索。因为，未来的企业竞争将是文化的竞争。我国的传统文化博 大精深。如何把传统的包装元素创新地用于现代的包装，是其成为商品竞争的强有力的工具， 为企业创造财富，就成为值得研究与探索的问题。 第二章 当今装饰艺术的发展概况 第一节 装饰的概念、分类及组成 装饰是对生活用品或生活环境进行艺术加工的手法。它必须与所装饰的客体有机地结 合，成为统一、和谐的整体，以便丰富艺术形象，扩大艺术表现力，加强审美效果，并提高 其功能、经济价值和社会效益。完美的装饰应与客体的功能紧密结合，适应制作工艺，发挥 物质材料的性能，省工省料，并具有良好的艺术效果。装饰包括装裱、书籍装帧、装潢、室 内装饰等。装饰技法主要有描绘、雕刻、塑造、堆贴、镶嵌、编织、印花、刺绣等。 装饰的形式分平面装饰、立体装饰两大类。平面装饰有单独纹样、适合纹样、带状纹样、 网状纹样等图案组织。 立体装饰有浮雕、圆雕、镂雕、浅刻等。 第二节 装饰艺术的发展及应用趋势 中原传统视觉元素在河南土特产包装中的应用.pdf 1 2010-6-10 0:04:28 装饰艺术是依附于某一主体的绘画或雕塑工艺。使被装饰的主体得到合乎其功利要求的 美化。装饰艺术与人的日常生活联系广泛，结合紧密，如环境艺术设计、工业造型设计，日 常用品装饰如服装、首饰、商品包装等等，几乎一切工艺领域均与装饰艺术有关。从其与装 饰主体的关系看，它有双重性质。一方面它必须从属于主体，即装饰是从美感的角度来标明