传统媒体做大微博的对策何红.pdf

Network media 网络传媒 传统媒体做大微博的对策 摘　要：微博正对传统媒体造成巨大冲击和影响。传统媒体纷纷进军微博，充分利用微博的 优势，进一步传播信息和塑造品牌，传统媒体在微博平台上已经取得一定成功。本文提出了目前 文丨何　红 传统媒体在微博使用中仍存在的问题，以及传统媒体进一步做大做强微博的应对策略与方法。 关键词：传统媒体；　微博；　做大做强；　应对策略 2012年媒体微博发展势头迅猛，电 第三、微博信息滞后较为明显。很 应。例如，@南方都市报一个很大的特 视、杂志、报纸、电台等传统媒体纷纷 多传统媒体微博上的新闻是把传统媒体 色是不是官方微博，而是南都官方微博 进军微博，受到广大微博网友追捧，很 已经发表过的内容，以适合微博发布的 群。一级官方微博@南都全媒体集群， 大程度上提升了媒体的品牌影响力、舆 形式进行处理，而且多数是在报纸出版 有@南方都市报、@南都评论、@南都 论引导力和声音传播力。截至2012 年 以后。这样就失去了微博的时效性这一 视觉、@南都社区、@南都全娱乐、@ 底，在新浪微博平台上认证的媒体机构 大优势，吸引不了粉丝网友的关注。 南都吃喝玩乐、@南都公益—中国财 微博数量超过一万七千多，媒体人微博 第四、从传统媒体微博的区域发展 富，共八个一级官方微博，还有40多个 数量超过九万。媒体微博也越来越受到 情况来看，全国不同地域媒体机构微博 二级官方微博，它们共同构建成了南都 传统媒体的重视。 数量和媒体人微博数量差异很大，从新 的官方微博群，协同作战，互动配合， 目前，传统媒体微博的数量虽然众 浪提供的数据看，北上广地区媒体微博 进一步提升了南都品牌的影响力。 多，但发展很不均衡，对于大多数传统 影响力突出，稳据排行榜前三位，江浙 建立媒体微博时，可以在统一的官 媒体来说，如何做好微博，仍需要不断 等东部沿海地区、湖南、湖北及河南等 方微博的基础上，同时建立起包括编 探索、积极创新。 地媒体微博数量较多。从中可以看出， 辑、记者微博以及各个频道、各个版面 1　传统媒体微博的不足 经济发达地区舆论活跃度比较高，其他 微博等在内的媒体微博群，形成一个庞 从总体情况来看，传统媒体在微博 地区的媒体微博发展还有待进一步提 大的传播梯队，有利于增强媒体舆论影 平台上已经取得了一定成功，但依然面 升。呼吁更多的媒体机构、媒体人能够 响力和运营水平。同时还可以借助一些 临一些问题亟待改善。 积极进驻微博平台。 有较强影响力的名人微博、意见领袖微 第一、传统媒体的微博传播力尚未 2　传统媒体做大微博的应对方法 博来达到集聚效应。 充分发挥。今年1月发布的《2012年新浪 目前我国微博用户总数已突破3亿。 2.2　及时、互动是关键 媒体微博报告》显示，目前许多传统媒 微博用户群的高速增长，在分流着传统 判断微博的影响力，最直观的量化 体微博的转发和评论频率并不高。根据 媒体的用户。与此同时，我国传统报纸 方式是转发量。传统媒体需要针对微博 去年《中国微博意见领袖研究报告》， 的发行量超过百万的不超过25家，而从 时效性、互动性强的传播特点，进行有 平均粉丝数最多的为商界意见领袖微 新浪提供的数据看，百万粉丝级别的媒 效准确的内容传播，更容易获得粉丝的 博，学者意见领袖和作家意见领袖位列