现代女性消费心理对商品包装设计的影响.pdfVIP

流 。对商 品的包装装潢也要求 涵。为了适应这类消费者的需 涌动。随着人们生活水平的进 有时代特点和新鲜感。因此， 要 ，包装装潢在造型设计 、材 一 步提高，这种审美化的消费 包装装潢的设计和印刷 ，要充 料选用、印刷制作等方面都应 趋势 ，必将掀起 巨大的浪潮。 分利用现代科学技 术手段 ， 当力求设计新颖、印刷精美。 在现代女性消费的审美化趋势 大胆采用新材料、新技术、新 尤其是名牌商标 ，应特别突出 中，一个引人注 目的现象，就 工艺，力求包装装潢的造型新 商标的特征，这样 ，不仅可以 是消费者对商品包装的艺术性 颖 、图案生动 、色彩绚丽、印 满足消费者的求名心理，还可以 要求越来越高 ，实践证 明，造 刷精美 。成功 的包装装潢设 利用名牌效应，促进商品销售。 型美观 、图案高雅 、色彩宜 计，不仅富有现代艺术特色， 4．求实的心理特点 人、印刷精美的包装，不仅能 而且具有时代风貌 ，从而满足 这类 消费者特 别注重商 够给人 以健康 的艺术美感，而 消费者的求新心理的需要 。实 品的功能和 质量 ，不太强调 且能够引起消费者的兴趣 ，激 践证明，具有高尚的艺术品位 商品的外观和品牌。具有这类 起现代女性消费者强烈的购买 的包装装潢，才具有吸引消费 心理的消费者 ，对商品的包装 欲望。 的巨大作用 。 也从实用心理出发，希望通过 二、现代女性消费心理 2．求异的心理特点 包装尽可能多了解有关商品的 对商品包装设计的要求 现代女性消费者对商品的 信息，如 ：生产厂家 、出厂 日 1．对色彩设计 的要求 包装设计喜欢与众不同，喜欢 期 、性能、使用方法 、注意事 对色彩 的注 意力 占到现代 求异、求奇 。这类以消费为 目 项等 。另外，包装的样式、材 女性视觉的80％左右 ，对形状 标的产品包装可以大胆采用禁 质 ，是否便于携带等 ，要求从 的注意力仅 占20％左右 。 因 忌用色 ，在造型上突破传统 ， 实际出发 ，以实用为主 。因 此 ，色彩对包装设计有着举足 以求引导潮流，创造时尚。但 此 ，这类商品的包装 ，除应选 轻重的作用。色彩表象包括色 是这类消费者的心理不稳定又 材适当、造型大方之外，还应 相 、明度、纯度 ，它是能引起 难以琢磨 ，潮流变幻无常，因 当多采用单纯、清晰的画面 ， 现代女性 的思维或情感的具体 此对其包装促销可以按生态心 柔和淡雅的色彩，简洁精炼的 形态 ，色彩能联想到被包装商 理和性别心理等标准细分 。消 文字，将商品的信息准确全面 品的内容 。在包装设计 中色彩 费者心理市场细分的多层次性 地传达给消费者 ，使消费者在 表象是人体视觉刺激最敏感和 决定了包装促销也要从多角度 理解的基础上产生购买的欲望。 反应最快的视觉信息符号 ，通 进行。 5．求美的心理特点 过 自觉表象运动，它能引起现 3．求名 的心理特点 这类消费者特别重视商品 代女性消费者不 同的感觉和联 名牌商 品之所 以受 到垂 的造型、材质、色彩、商标 、 想 ，创造 出比感知对象更新 的 青 ，一个重要原 因就是 有的 包装装潢等 。事实上 ，现代女 形象，从而领悟到色彩所要传 消费者特别信赖名牌商品的质 性的消费者 ，早 已按照 自己的 达的深刻设计意图。对现代女 量 。事实上 ，名牌之所 以有 审美意识去审识商品、挑选商 性消费者而言 ，色彩心理总是 名，是因为它蕴涵着一个企业 品，那种纯粹 以商品的性能 透过视觉 ，从知觉、感觉、再 几代人的心血，它是商品的高 来满足消费者需要的时代 已经 到记忆、思想 ，形成表象与象 技 术 、高质量 、高信 誉 的体 成为过去。消费的审美化趋势 征的元素 ，其反应和变化比较 现 ，具有一定 的文化 历史 内 已经在我 国市场经济的大潮 中 复杂，色彩表象塑造的视觉形 28 中国包装 201o／1 象非常重视这一因果关系。色 形的表现方式 ，通常会 以摄影