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第35卷第6期 包装工程 2014年03月 PACKAGINGENGINEERING 29 现场研究方法在农村产品设计中的应用 王巍 （湖南大学设计艺术学院，长沙410082） 摘要：目的目的 研究面向农村市场的信息通信类产品设计。方法方法 分析了农村用户的特点、设计挑战与 研究需求。在介绍目前国际上设计人类学与用户现场研究理论方法的基础上，提出了一种适用于我 国农村用户生活形态、认知模式与使用习惯等特点的用户现场研究方法及其实践过程，进而介绍了基 于本方法的研究发现与概念产品。结论结论通过研究证明，这里所提出的现场研究方法对农村产品设计 应用具有较好的实用价值，经验性总结为相关领域设计提供了有益的借鉴。 关键词：现场研究；农村用户研究；设计人类学；产品设计 中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2014）06-0029-04 Application of Field Study Methods in Rural Product Design WANG Wei （School of Design ，Hunan University ，Changsha 410082 ，China） ABSTRACT ：Objective It studied the information communication product design facing rural markets. Methods It analyzed the characteristics ，design challenge and research needs.Based on the international design anthropology and user field study theory ，it proposed a method and practical process suitable for rural user life style ，recognition mode and use habit paper ，and then introduced the research and conceptual product based on the method. Conclusion This study could be a valuable case for relevant design research on rural product ，the summary would provide useful reference for relative field design. KEY WORDS ：field study ；rural user study ；design anthropology ；product design 伴随着以用户为中心的设计的兴起，尤其是在互 联网和信息交互产品领域的大量实践，融入了人类 1 为农村用户设计的挑战 学、社会学、心理学等诸多方法的用户研究，越来越得 到设计界的重视。特别是在中国等新兴市场内部，地 在我国现阶段社会经济背景下，“农村用户”和“农 理差异和文化多样性所带来的兼容性问题也要远远 民”的定义是动态和复杂的。学界在使用“农民”这一 比以欧美价值观为基础的发达市场更突出。社会的 概念时，通常包含三层含义：一是职业的农民，即农业 阶层分化是消费分化的社会基础，消费分化是用户细 生产劳动者；二是社区的农民，即农村地区的居民；三 分的内在动因。在我国城镇化进程飞速发展的今天， 是户籍身份的农民。在此研究中，“农村用户”基本可 农村用户既是一个规模巨大的市场，也是一个构成复 以对应上述第二层概念，即农村居民。中国农村居民 杂的用户群体。