北京婚庆产业发展战略的研究.pdf

摘要 中国婚庆文化已经具有浓厚的文化底蕴，随着我国国民经济的快速发展， 婚庆已经由传统的举办模式转化为现在的产业化发展的趋势。婚庆产业所涉及 的范围不断扩大，从婚纱的选择、摄影，到婚礼的主持和蜜月旅游等等，而且 其对汽车、房地产等诸多的相关产业也具有极大地带动作用。可以说，婚庆已 经成为一个新的发展产业。北京婚庆产业经过多年的发展，已经初具规模，有 力地带动了相关产业的发展。但是，由于婚庆产业远未实现规模化发展的结果， 仍然存在着诸多的问题，主要表现在品牌意识不足、服务质量不高以及缺乏统 一的行业标准等方面。因此，本文运用相关的理论对北京婚庆产业的发展战略 进行研究和分析具有一定的现实意义。 作者主要围绕以下几个方面对北京婚庆产业的发展进行探究。第一章，对 婚庆产业发展的研究背景和研究意义进行了介绍，并重点对婚庆产业的研究文 献和企业发展战略、营销战略理论的研究进行了综述，进而指出了本文研究的 目的，并制定了研究思路和框架。第二章，对有关婚庆的概念和本文研究中使 用的理论进行了概述。第三章，分析了北京婚庆行业市场发展的现状及存在的 问题，通过本部分的研究，找出北京婚庆产业发展在战略制定、营销策略方面 存在的障碍。第四章，运用Sw0T分析理论对北京婚庆行业面临的发展的内外部 优势、机遇和威胁进行详细地分析和研究，为发展战略的制定和营销策略的优 化提供实证支持。第五章，提出了促进北京婚庆产业发展的具体的战略以及具 体的营销策略。第六章，对本文的研究进行了总结和展望，总结出北京婚庆市 场有着巨大的发展潜力，但是，必须有恰当的战略和营销策略与之相配合，才 能够促进其更快的发展的结论。在展望中指出了本文研究存在的不足之处以及 下一步研究重点解决的问题。 关键词：婚庆产业，发展战略，对策 Abstract cultlJral the celebrationcultureinC11inahastherich The、vedding deposits．With haS thenational in celebration of economyCllina，mewedding quickdevelopment intot11ecurrentindustrial modes deVelopment． origillaltrad“ional changed矗om血e AC numberof Who marriedis rise．Andthe present，也e personsget constaultly meobviousi11creaSe．T11iscreatedthe haS也etrendof good consmptionabilit)，also forthe ofthe the wedding developmentopportullitydeVelopmentindust巧of refersto