领先生物公司品牌创建策略研究.pdf

摘 要 在知识经济已经兴起，经济全球化趋势不断加快的新形势下，品牌战略日 益受到中国企业的重视。但是，如何创建强势品牌，从而获得竞争优势却成了摆 在他们面前的一道难题。尤其对于中小企业雨言，更是如此。我国的许多中小企 业还没有树立品牌观念，没有把品牌的创建作为企业经营的中心任务，这样难免 造成市场竞争力弱，产品生命周期短暂的局面，因此研究品牌创建策略对我国中 小企业的发展具有重要的意义。 本文主要针对企业在实施品牌战略过程中所采取的策略进行研究，力图为面 临品牌创建困境的企业提供有益的借鉴。本文以现行品牌理论和相关的战略理 论、营销理论为指导，从分析我国保健品行业的市场现状和竞争态势入手，深入 分析领先生物公司在生产和经营过程中面临的机遇和挑战，然后结合该公司的实 际，制定了一整套品牌创建方案，并对其维护和管理也进行了具体的分析。 根据上述论述，作者认为品牌的创建不是一朝一夕的事情，而是一个长期的、 持久的过程；品牌创建的目标不仅仅是提高品牌的知名度，更要关注不断提高品 牌的美誉度、忠诚度。品牌创建的方法也不仅仅局限于质量创建、广告创建、服 务创建、公关创建等单一模式，而应当根据企业的实际，综合各种方法，最终打 造强势品牌。同时，创出品牌也不能万事大吉，还必须精心的维护、合理的利用。 关键词：保健品；品牌创建；品牌资产 Abstract thatthe has risen， newsituation already the knowledgeeconomy Under ofeconomic isaccelei-ated thetrend globalization constantly．The oftheChinese theattention ofthebrandreceives enterprise strategy win establish brandand advantage competition daybyday．However，how in of astosmall succeededisdifficult frontthem．Especially problem lot havenot andmedium-sized this．Aofenterprises enterprise，1ike not ofthe establishedtheideaof establishment brands，hasregarded brandthecentraltaskthatthe lead as enterprise management．一Unavoidably to fact1ikethisth