我国高校育赛事商业化运作的研究.pdfVIP

摘要 近年来，以竞技体育为依托的体育竞赛市场已日趋成熟，商业化运作伴随着 体育赛事的成长而发展。在市场经济的改革过程中，中国积极借鉴国外经验进行 体育赛事的商业化运作，各项体育赛事的商业化运作已经有声有色。在促进本项 目蓬勃发展的同时，各项赛事本身已成为各大媒体、商家关注与投资的对象。经 过各方面努力，各类高校体育赛事已经迈出了商业化运作的第一步，如：哈尔滨 第24届世界大学生冬季运动会；CUBA等赛事也开始采用商业化运作方式，结 果受益匪浅。 但是，相对于职业联赛的发展，我国高校体育赛事商业化运作的步伐已严 重滞后。高校体育赛事的商业化运作还存在不少问题或欠缺，如：赞助企业单一、 赞助项目有限、企业赞助延续性差、媒体支持力度不够、社会影响不强、营销理 念不足等问题。缺乏商业有力支持的高校体育赛事的发展就很难发挥其有效的作 用，赛事水平，关注程度以及参与积极性就势必会下降，最终会导致高校体育赛 事的萎缩。 反观国外的高校体育赛事，尤其是美国NCAA的商业化运作会带给我们不 National Athletic 少的启示与经验。The Collegiate 职业化水平极高的美国始终坚持业余化原则，但是每年都会创造数以亿计的收 益，并为美国体育承担起了“人才基地”的责任。通过对NCAA百年发展历程的 探究和对NCAA收益现状的分析，我们明确了肩上的责任也看到了高校体育赛事 商业化运作的希望。 采用文献资料调研法、问卷调查法、专家访谈法、实地考察法等研究方法， 本文在明确高校体育赛事的商业化运作的各相关概念的基础之上，分析和总结了 我国高校体育赛事商业化运作的现状及问题，探究了我国高校体育赛事商业化运 作的制约因素。在明确我国高校体育赛事商业化运作的必要性与可行性的前提 下，笔者力图借鉴国外高校体育赛事商业运作经验并结合本国实际，为我国高校 体育赛事商业化运作探索出一条可行之路，从而为我国高校体育赛事的商业化发 展提供借鉴与指导。 关键词：高校体育赛事；商业化运作；NC从；启示 ABSTRACT Inrecent marketbasedon hasmatured years，athletic sports competitive operation the of events． gradually．Commercialgrowsup、析t11developmentsporting Inthemarket has learned fromabroadin reform，China economy actively experience thecommercializationof whichhasbeen sports impressive．Thesports operations eventitselfhasbecomea concemed andinvestment． media,business target bymajor first Afterallthese of eventshavetakenthe efforts，various typescollegessporting in