服装展示在现代市场营销中的作用和功能探讨.pdf

j Z993797 服装展示在现代市场营销中的作用与功能探讨 服装专业 硕士研究生：叶姣 指导教师：傅师中教授 摘要：服装展示作为一种经济活动，是现代市场营销的重要手段并逐渐成 为服装市场经营活动基本形式之一．在传递商品信息、宣传产品特色、促进商 品销售、树立企业形象和品牌形象、促进我国市场经济快速发展等方面，它蕴 涵着巨大的发展潜力，越来越显出不可忽视的重大作用，有望成为我国经济持 续快速发展中新的增长热点． 但是，在我国已由计划经济转入市场经济的时代背景下，服装展示作为一 种舶来的经济形式，较西方国家起步很晚，缺乏系统、全面、深入的研究和理 论指导，目前尚处于初级阶段，主要依靠众多经营者的摸索而前进，使其在现 阶段未能充分发挥出应有的作用并且走了不少弯路。 因此，要想取得服装展示业的长足发展，就必须要有相关理论的指导。虽 然业内专家和学者已深刻认识到这一问题，开始加强对这种新兴营销手段的探 讨和分析，有关我国社会主义市场经济条件下的展会经济研究的初步理论与少 量专著也相继面世，但关于服装展示的专门研究与论述却很少见到，或仅仅局 限于某一方面，缺乏系统性、综合性和一定的理论深度。这种状况，不仅与我 国近年来迅速发展的服装展示业很不适应，制约了服装展示实践的蓬勃发展， 而且在一定程度上阻碍了整个服装行业的发展。 本论文通过对服装展示的涵义及其各种活动的基本功能与作用、历史演变 和发展趋势的系统研究，在对比分析不同历史时期和不同方式的服装展示，以 及对我国目前服装展示业及其特点归纳总结的基础上，就如何完善与创新我国 服装展示的理论和进一步发掘与开拓服装展示在当代消费时尚中的重大作用、 充分发挥服装展示理论对服装营销实践活动的有效指导作用等方面，提出了作 rf!_f：Ce 者的独到见解。 从本研究看，在科技日新月异发展的今天，服装展示正朝着形式更加多样， 作用更加直接，效果更加明显的趋势发展。一方面，是科技的进步带动和促进 了服装展示的发展；另一方面，科技的进步也同时给展示业带来了新的挑战。 传统的橱窗展示、卖场陈列、服装表演将如何应对网络虚拟展示、网上购物等 新展示手段，将是我们不得不关注的下一个研究课题，有待更深入的理论探索 和更广泛的实践总结。同时，我们的服装展示理论研究应该和实际的服装营销 活动紧密结合，总结经验，吸取教训，并提炼出行之有效的方法：我们的理论 研究也不能仅仅局限于现有的服装经营活动，还应该广泛学习，从具有相同特 点的行业中汲取相关的理论知识并结合服装行业自身的特点加以利用，使我国 的服装展示业不仅能够迅速适应我国作为服装大国和服装强国的地位与作用， 而且使服装展示能够在整个商品展示业中处于领先地位和发挥出越来越大的作 用。 关键词：视觉营销；服装展示；作用与功能；发展趋势 Discussionaboutthefunctionof clothingdisplay inmodem marketing Major：Fashion Jiao Advisor：ProfessorFuShishen Postgraduate：Ye Abstract：Asaneweconomic isall modern activity,clothingdisplayimportant becomeabasic ffooFnlou5 tooland holds marketinggradually form,it potcmial，and it an inChin