提升黑龙江省家具企业竞争力的营销策略的研究.pdfVIP

摘要 摘要 改革开放以来，我国家具企业以极快的速度迅速地发展壮大，从2004年起中国己 跃居为世界第一家具出口大国。近几年来的全球金融危机虽然对家具企业有了一定的影 响，但据专家预测，我国家具行业的需求增长的局面依然没有改变。黑龙江省的家具企 业近些年来在国家政策的大力扶持下，企业却并未走出困境，产品市场竞争力弱，市场 占有率低，因此如何适应市场经济发展的需求，将资源优势转化为经济优势，不断提高 自身的竞争力，对其本身来说具有重要的意义。本论文正是在充分认识到营销策略对于 提升黑龙江省家具企业竞争力的重要作用和意义的基础上，以提升黑龙江省家具企业的 竞争力为目的，试图从营销的角度来找到解决问题的途径。 本论文在收集国内外大量相关资料的基础上，以竞争力和营销的相关理论为基础， 首先结合黑龙江省家具企业的实际情况对黑龙江家具企业的营销环境进行了SWOT分 析，为下文制定提升黑龙江省家具业竞争力的营销策略奠定了基础；接着本论文对黑龙 江省家家具企业的营销竞争力进行分析，得出黑龙江省家具企业总体竞争力不强的结 论；最后本论文重点分析了能够提升黑龙江省家具企业竞争力的营销策略，在产品策 略、价格策略、渠道策略、促销策略四个方面制定了一些有针对性的营销策略措施，并 提出家具产品营销策略的保障措施以此来提高企业的竞争力。本论文有助于黑龙江省家 具企业对自身的竞争力状况进行较为准确的把握，为黑龙江省家具企业从营销角度提高 企业的竞争力提供参考和借鉴。 关键词家具企业；家具产品；竞争力；营销策略 Abstract Sincereform and furniture ata to opening,Chinas industryvery rapidpacegrowrapidly, Since2004 Chinahasrankedastheworld’s offumiture．Inrecent the majorexporter years financial thefurniture global crisis，although hasacertain to industry influence,but according experts fumiture demandsituationhasnot predict，China’Sindustry fumiture changed．The in Provincein industryHeilongjiang recent ofnational years，thestrong support policy,the isnotoutofthe market company woods，weak shareis prod