浅谈化妆品英文商标翻译原则和技巧.doc

毕业论文 中文标题：浅谈化妆品英文商标翻译原则和技巧 目 录 摘要 4 引言 5 1化妆品英文商标的特点 6 1.1形式美 6 1.2意境美 7 2化妆品英文商标翻译原则 8 2.1易接受 8 2.2 易记忆 10 2.3有美感 11 3 化妆品英文商标翻译技巧 12 3.1 直译法 12 3.2 意译法 12 3.3 创造性翻译 14 4 化妆品英文商标翻译须考虑的重要因素 14 4.1 迎合消费者心理 14 4.2 注意跨文化转换 15 结论 17 参考文献 18 摘 要 随着社会经济的发展和科技水平的提高，各公司产品进出口日益增多，化妆品商标名称的翻译也越来越备受关注，而其翻译原则和技巧的研究也应不断丰富和发展。化妆品商标翻译要求译者不仅熟练掌握两种不同语言，同时熟悉两种文化的共性和个性，有效传达出商标所蕴含的商品信息，促进商品的销售和消费。本文结合翻译实例对化妆品商标名称的翻译原则和技巧进行了探讨，由于进行商标翻译时要考虑一些翻译原则和翻译技巧，以达到正确，忠实，准确地翻译化妆品商标的目的。（此句不通顺） 关键字： 化妆品商标，翻译，技巧，原则 引 言 随着经济全球化的迅猛发展，商业活动较之以往正日益成为一种不可逆转的潮流。为了在市场竞争中获胜，在参与国际市场竞争中，如何使自己的商品更好地能吸引目标市场的消费者，是大家共同重视的一个问题。商标是了解商品的重要窗口和门户，因此，商标文字便成了标榜商品形象的重要手段和符号。商品能否闪亮登场关键在于其商品能否给顾客耳目一新的感觉，能否带来全新的美的享受。如今充斥化妆品市场的品牌大都来自国外，女士用品更是如此。 1化妆品英文商标的特点 化妆品商标是化妆品的形象代表。要想在第一时间吸引消费者的眼球，并具有持续吸引力，有效的化妆品商标是必不可少的重要因素之一。形式美主要指商品名称的音韵美和字形美。例如,美国化妆品Maybelline,汉译名为“美宝莲”。“美”暗示其功能,“莲”暗示其效果,既取其音,又取其义,且发音响亮,寓意美好,不失为一上乘之作。又如日本护肤品CleanClear,产品原名本意为“干净清爽”,而其汉译名为“可伶可俐”,既利用了原名的谐音,又恰到好处地运用了汉语中的双声,读起来声音清脆,节奏明快,其作为少女护肤品的译名是最恰当不过了。遵循字形美原则的护肤品译名有:法国护肤品Clarin,其汉译名为“娇韵诗”,“娇”、“韵”二字体现了阴柔之美,再加上“诗”让人浮想联翩,给女性留下了美好的印象。同样,LANCOME(兰蔻),Ardor(雅黛),VICHY(薇姿),AVON(雅芳),ARCHE(雅倩),Olay(玉兰油),Menard(美伊娜多)等诸多译名采用了“芳”、“黛”、“诗”、“兰”、“玉”、“姿”等汉字,迎合了广大女性的消费观念,这无疑会给商家带来较好的效益。 形式上精简，字符较少，以方便记忆传播H２O， DHC，VOV等。部分化妆品品牌因以人名命名，而人名较长不便于记忆，也采取了缩略形式，如CD（Christian Dior），YSL （Yves Saint Laurent），CK（Calvin klein）等。 　　 ）又如欧洲三大护肤品牌之一BIOTHERM的汉译名“碧欧泉”,可谓是音形意的完美结合。源语商标名内涵丰富,“Bio-”意为皮肤的生命,“therm”是指矿物温泉,因为在法国南部山区有一种矿物温泉,它对人体,特别是对肌肤有着特殊的功效,而BIOTHERM产品中的有机活性因子P.E.T.PTM正是从这种矿物温泉中提炼出来的。其汉译名中,“碧”使人联想到碧水蓝天,“欧”、“泉”指代了产品的诞生之地,商标的设计又以蓝色为主色调,更给人以清新自然、优雅纯净的感觉。化妆品商标中人名多为是品牌创始人的姓名，如Givenchy（创始人纪梵希），Estee Lauder（创始人雅诗兰黛）。品牌有时也用其他知名人名命名。澳大利亚品牌Aesop（伊索）命名，使人一下子联想到伊索寓言，很好地宣传了产品简洁朴实理念。化妆品商标中地名体现品牌发源地或寓意品牌理念。如Suiss Programme（发源地瑞士Swiss），Albin（英国一处海岸白垩质峭壁名，寓意一片洁白无瑕的美丽国度）。用暗示美好意象的词汇的品牌有Agle（angle法国品牌天使丽人），Academie（academy法国品牌爱琪美）等。 2化妆品英文商标翻译原则 商标名的构成简单，然而商标名具有信息功能、美感功能和祈使功能，由于商标名功能的特殊性，翻译起来也有一定的复杂性，它的翻译要以适当的翻译理论方法为指导。文化无所不包，它影响并决定着人们的消费动机，习惯，观念和行为。商标的翻译不仅是一项两种不同语言的转化，更是要考虑跨文化的交际。正如翻译理论家尤金奈达所指的那样：“对于真正成功的翻译而