无组织的组织传播：社会化媒体聚合传播现象的研究.pdfVIP

Classified Index: Code: 10075 U.D.C.: No. A Dissertation for the Degree of Literature Organizational Communication without Organization: the Phenomenon of Aggregation Communication of Social Media Candidate: Feng Yang Supervisor: Pro. Chen Li dan Academic Degree Applied for: Master of Literature Specialty: Journalism University: Hebei University Date of Oral Examination: June,2014 摘  要  摘 要 社会化媒体是近年来在新媒体领域谈论最多的热词，从博客、微博、社交网络到内 容社区，涵盖了现代人线上交流的各个领域，并且也极大促进了人们线下行动的活跃。 美国学者克莱·舍基提出了“无组织的组织力量”概念，这种力量正是在网上通过社会 化媒体形成的。之所以说它是一种力量，就在于它的组织化传播，即通过社会化媒体聚 合分散的社会力量，再通过媒体特有的传播方式而形成一种组织化的传播。本文以“无 组织的组织传播”为题，在舍基的观点之上进行理论扩充，通过大量的案例探究社会化 媒体工具的演进给人们带来的改变，最终展现出运用社会化媒体进行传播的过程中所呈 现的聚合传播现象。  文章首先简要阐述了新技术条件下网络上无组织的组织传播现象，及其与组织传播 的关系。无组织的组织传播既包括某些组织传播的特性，又具有自身所特有的虚拟性、 非官方性、临时性和业余化的特点。然后通过对社会化媒体对人与人沟通方式以及组织 形式带来的改变、和群体心理需求两方面进行分析，从而对无组织的组织传播的形成条 件加以廓清。同时，在舍基总结性的观点之上进行理论延展和归纳，使“无组织的组织 力量”概念与“无组织的组织传播”概念实现对接。  无组织的组织传播的形成机制是本文的重点。笔者以克莱·舍基的理论为蓝本，通 过与传统媒体传播机制进行比较，从大规模业余化、先出版再过滤、网络协同生产减低 试错成本、承诺、工具与协议的结合四个方面入手，探讨新媒体环境下无组织的组织传 播的形成机制。  无组织的组织传播的力量表现一章中，笔者从共享、合作和集体行动三个方面进行 阐述，运用现实案例来说明社会化媒体背后不可小觑的群体力量。之后以无组织的组织 传播在微公益中的表现为例，具体说明这一力量的社会功用。  无组织的组织传播同样具有局限性，本文试图从真伪难辨的众声喧哗、非理性集体 行动造成社会混乱、群体极化的偏向、祛除权威后的话语混乱四个层面对无组织的组织 传播可能产生的负面影响加以阐述，以期对这一现象进行辨证分析。舍基对于无组织的 组织力量基本持乐观和褒扬态度，本章内容对于无组织的组织传播现象的负面影响进行 解构，具有一定的创新性。  I 摘  要  最后结语提出笔者的观点，即正视无组织的组织传播现象。虽然无组织的组织传播 具有一定的局限性，但是人们仍然可以借助社会化媒体的作用，以飞速发展的科技力量 为支撑，自律地使用媒介，提高整体媒介素养，以集体行动的力量改造世界，创造历史。