浙江省竹林经营技术传播模式及影响因素分析___以临安市和龙游县的调查为例.pdf

摘要 摘 要 本研究以系统论、使用与满足理论、创新扩散理论为理论基础，结合国内外相 关研究，选择临安市和龙游县作为案例研究点，基于适度样本的实地调查，对案例点 的竹林经营技术传播模式类型进行总结，并从传播者、传播媒介、传播对象、传播内 容等方面分析这些因素对竹林经营技术传播模式的影响，在此基础上设计新的更有效 技术传播模式及其相关保障措施。其主要内容和结论如下： (1)浙江省现行的竹林经营技术传播模式有6种，但是发挥着主要作用的竹林 经营技术传播模式有4种，分别是政府主导的林业推广机构的传播模式、林业科研院 所和教育部门为主体的科技主导型的传播模式、以邻居朋友和示范户为主的熟人能人 带动型的传播模式、以电视广播、报纸杂志、网络等大众媒介为主的大众媒介型传播 模式。 (2)政府主导的林业推广机构传播模式仍是主要的竹林经营技术传播模式，但 是取得的效果不理想；林业科研院所和教育部门为主体的传播模式在竹林经营技术传 播活动中处于辅助地位，虽然起到一定的作用，但是影响力很小。乡镇这一级别已经 处于技术传播断层边缘。农业类高校专家教授主要把精力放在竹林技术的研究上面， 技术推广活动很少；缺乏专门的竹林技术推广组织。 (3)以邻居朋友和示范户为主的熟人带动型的传播模式在农村基层传播活动中 处于活跃状态，并起到关键作用。特别是以科技示范户为代表的“意见领袖”，其行 为和语言对村里其他普通农户起到重要影响。以电视广播、报纸杂志、网络等大众媒 介为主的传播模式发挥效果不如意。 (4)传播者的工作能力及素质的高低也会影响到传播效果，包括技术传播者的 知识结构、智力结构、业务能力、工作效率等方面的因素，农民更倾向选择可信度高、 知识度高、业务能力强、工作效率高和知识结构高的传播者；传播内容(竹林经营技 术)的实用性，会对技术传播效果的形成产生直接或间接的影响；传播媒介影响着农 户获取技术信息的便捷性、获取信息的成本，从而影响着竹农接受技术信息的意愿， 影响传播效果。传播对象即竹农的年龄、文化水平、家庭经济状况都会对竹农采纳新 技术有一定的影响。 关键词：竹林经营，技术传播模式，浙江省。 ABSTRACT ABSTRACT Thethesisusesthe usesand innovationdiffusion systemtheory,thegratificationstheory,and asthetheoreticalbasisandcombinesthestudies 013 scienceand theory agricultural at and disseminationmodehomeabroad．thistakesLin’anand as technology study Longyoucounty casestudies．Thethesissummarizescertainamountof onfield thesismakes sample——basedsurvey．The all ofthesefactorsOnthebamboobusiness intheviewofthe mode analysis technology oftransmission： aswellasto the ofthe modelsto newandmoreeffectivemo