《水水平营销》读后感.pptVIP

——读《水平营销》有感 报告框架 * 五、完整案例分析 一、水平营销的核心 四、水平营销的过程 三、纵横两种营销的对比 二、水平营销产生的背景 六、1+1=11 打开右脑 （第五章） 第三部分7-10章 如何进行水平营销？ 第二部分第6章 什么是水平营销 第一部分1-4章 为什么需要水平营销？ 一、水平营销的核心 左脑聚焦于单一答案 左脑注重分类 左脑捕捉细节 右脑延伸为完形感知 右脑注重联系 右脑看到大情景 二、水平营销产生的背景 产品促销多 供挑选产品多 新产品上线快 新品更便宜 网上销售剧增 商标专利多 产品花样翻新快 广告更细致更多 市场极度细分 哈哈，我们买家刀枪不入！ 来点给力的吧！ 生产方 消费者 三、纵横两种营销的对比 四、水平营销的过程 水平营销是一个有法可循的工作过程，当它被应用于现有的产品或服务时，能够产生涵盖目前未涵盖测需求、用途、情境或目标市场的创新性的新产品或新服务。 3 3 6 3 法 则 五、完整案例分析 GPS导航+FM103.9= 一路畅通GPS 金杯+房车 =单身汉房车 蓄电池+充电器=便携式蓄电充电器 可折叠滑板车+蓄电池=摆渡滑板车 电脑椅+按摩椅=按摩电脑椅 中水处理厂+家庭=家庭废水循环处理器 微波炉+汽车=车载微波炉 城际（省际）长途客车+货车=物流长途客车 MP4+新东方=新东方学习机 普通鼠标——指环鼠标 手机——汽车、房门钥匙；电器开关；投影仪；女士防护工具 茶杯+茶叶盒=具有存储功能的茶杯。 普通笔+扫描仪=电子记录笔。 吹风机+婴儿=手持型婴儿专用吹风机 摄像机+婴儿=记录婴儿成长式微型摄像机 摄像机+投影=能直接投影录影片段的摄像机 衣服+成长中的婴儿=可接长可拆卸的婴儿服饰 五、完整案例分析 在竞争激烈的饮食街，如何应用水平营销成功开一家米线店？并保证生意兴隆？ 第一步 选择焦点—有形产品或服务 第二步 进行去除置换——不要汤或者不要米线 第三步 建立连接——汤和米线分开点餐，根据需求和食量自由搭配组合 由水平营销方法， 可以生成十六种 营销方案！！！ 六、1+1=11 -1 X 不同 11 1 相同 不同 相同 定位 方向 纵向营销——逻辑思维的左脑 水平营销——创造性的直觉的右脑 纵横交错 进入通脑时代 开创惊艳未来 * * * 这是我报告的主要内容，共五部分， 首先是论文综述，总体介绍论文的写作背景和研究方法、研究流程等内容； 文献探讨部分，对相关文献进行了归纳和整理，以作为论文研究的参考依据 第三步分，介绍了产业状况，并对中国软件企业国际化作了初步探讨； 个案分析与探讨，是本文的主题内容，也是这次报告的重点内容； 最后是论文的结论和其他发现。 文献——归纳、整理 个案——分析、探讨