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乐美文具现状分析 乐美历史与规模 乐美文具有限公司成立于1991年，经过20年的发展，乐美已经成长为集研发、生产、营销、品牌为一体，中国规模最大、综合实力最强的大型专业文具企业集团之一。 在上海、江苏昆山、广东清远各有1个生产基地，在瑞士、韩国和上海各有1个技术开发中心，厂房面积超过12万平方米，员工总数达6000人，年销售业绩超过10亿元。 乐美历史与规模 乐美拥有全球最大的中性笔生产能力，年生产中性笔、中性芯超过15亿支。 2003年，中国制笔协会授予乐美“中国中性笔笔王”“中国制笔王”称号。“乐美”系列中性笔累计生产了60亿支，占据国内30%左右的市场份额，稳坐国内中性笔领域的头把交椅。 产品结构 乐美拥有以“真彩”品牌为核心的书写工具和美术画材、以“一高”品牌为核心的办公用品、以“好拍档”为核心的学生用品4大品类数千个品种，每年开发的产品超过1000个，赢得了广大消费者的喜爱并远销欧美东南亚等40多个国家和地区。 产品结构 乐美文具优势 完善的国内营销网络 在全国有16个分公司、26个办事处、签约经销商1200多家。强大的营销和服务网络为公司完善售后服务、捕捉市场信息、快速进入市场打下了坚实的基础。 强大的新产品开发优势 公司研发中心力量雄厚，新产品的开发速度快、周期短，这使产品的开发成本和开发风险都相对降低。 公司生产能力强，新产品的规模生产速度快，乐美文具在新产品开发出来以后，能迅速调整生产能力，使新产品能做到规模生产。 领先的成本控制能力 生产效率高，人力资源配置合理。 乐美文具劣势 行业困境，价格竞争激烈 由于产品趋于同质化，价格竞争成为突出特点。 品牌差异度较小 同类产品差异性小，消费者选择随机性很大。 消费者对产品依赖程度低，对品牌忠诚度低。 公司管理缺乏规范 作为家族式的民营企业、在公司的治理结构、规范管理、激励机制方面比较欠缺。 * *