1911——-1919年《申报》广告个案及研究.pdfVIP

中文摘要 本文就近代中国出版历时最久(1872年一1949年)影响最大的中文报纸， 具有很高的史料价值，被称为“中国近现代史的百科全书”——《申报》所刊登 的广告进行个案研究，研究的范围为1911年——1919年《申报》上的各种广告。 这些广告涉及文化教育出版、交通运输、金融、服装纺织、工矿机械、日常休闲， 医药等各种行业。 辛亥革命作为对近代中国发展走向的历史事件，中国社会由此发生了巨大变 动，封建体制的瓦解，民主共和制的确立，无一不对中国社会的各个方面产生了 巨大的影响，所以将1911年作为研究《申报》广告的起始年代。而从1911年到 1919年，中国社会所面对的国际环境也发生了变故——第一次世界大战战火的 蔓延。外国资本因故减轻了对中国社会的影响力，中国民族资本主义发展迅速。 而1919年作为中国新文化运动的开始，对中国社会发展产生了更为深远的影响 力，所以将1911年——1919年这一时期作为研究《申报》各种广告的时问线段。 《申报》一直以来以刊登各品种广告而有名，内容丰富，种类繁多，所记录 反映的中国经济、文化等方面的内容十分丰满。小到一般民众所需要的日常生活 用品，一般民众的兴趣趋向、业余爱好、生活时尚，大到有关国家的各项经济建 设，如铁路修建、募集资金，开设矿山等。这一时期的《申报》上所刊登的广告 记载了当时社会生活、市民生活的各个方面，不愧为“近现代史的百科全书”的 称呼。 本文将运一时期《申报》上所刊登的广告根据其内容和功用划分为以下七类： 1、文化教育出版2、交通运输3、金融4、服装纺织5、工矿机械6、日用休闲7、 医药。据此分门别类的进行深入的分析，同时结合当时具体的史料和经济史数据 统计。通过对这些类别的广告进行分析，阐释在广告背后所存在着的一些深刻的 经济、社会、历史、国际问题，希望通过对具体广告的数量变化，解读出这时中 国民族资本主义发展情况和以上海为代袭的中国城市中一般市民的生活情况。由 表及里，由深入浅，从表面的《申报》上所刊登的广告来揭示1911年到1919 年中国政治、经济、社会的发展脉络。 本文主要是对《申报》的广告进行分类定量的分析，运用计量史学这一方法， 采用抽样的手段，力求在数量的统计中研究和解析商业文化对一般普通市民生 活，外国资本和民族资本力量的对比，解读1911年到1919年中国民族资本主义 快速发展的历程和原因。 本文希望在类别的对比中再进行资本构成的对比，并通过计量史学的曲线图 形象的描绘出各种商业广告中变化，中国民族资本企业与外资企业进行的商业竞 争在广告中的体现，从而对市民和商业活动，外国资本的入侵和中国民族资本的 艰难发展路程进行研究，而加深对1911年至1919年间上海的社会发展轨迹的了 解，从上海地区这些方面发展状况来看中国近代商业文化和市民阶层的发展变 迁。 文化教育出版、交通运输、金融、纺织服装、工矿机械、日用休闲、医药这 些广告无一不涉足一般民众的生活，和一般民众的生活紧密联系在一起。《申报》 上的广告反映了这些民众的需用，体现出深刻的以人为本的痕迹。本文就这些广 告，上到国民经济，中国民族资本主义的发展，下到一般市民的生活，力图二者 相互结合，进而阐释191 1年一1919年中国社会整个发展的情况，以小见大， 大小兼顾。 1911年——1919年，中国社会的内部和外部情况都发生了很大变化，通过 西方计量史学方法的引入，通过抽样统计，对《申报》所刊登的广告进行分门别 类，通过具体量化的比较、分析，对1911年至1919年文化发展、市民生活的研 究和中国民族资本主义的分析，得出了中国社会当时的发展，无论在文化精神层 面还是在物质建设方面对外部世界较强的依赖性，以及外国势力在中国社会巨大 的影响力。 关键词：《申报》广告辛亥革命一战中国民族资本主义发展市民文化 H Abstract various This isbasedonthestudiesofthe paper in involved adver