房地产品牌营销策略的研究.pdfVIP

摘要 目前，国家对房地产市场实施严厉的调控措施，在一定程度上消费者的需求被 抑制，部分消费者对房地产市场走势持观望态度。面对竞争日趋激烈的房地产市场， 以及不断出台的调控政策，房地产的销售可谓如履薄冰、度日艰难，有的企业在巨 大的资金压力面前已苦不堪言，有的开发商甚至因资金链断裂而申请破产。房地产 开发商要想在激烈的市场竞争中增强综合竞争力，在严厉的宏观调控政策困境中求 得生存，赢得客户，增加份额，传统的房地产的营销策略显然不能胜任新的市场形 势的发展。面对新的政治环境、市场环境、消费环境，该如何调整、制定、执行房 地产营销策略，使企业在竞争中保持不败之地，是每一个房地产业从业人员应该思 考的重大课题。 房地产市场供大于求已成为市场常态，宏观调控背景下的房地产市场竞争愈演 愈烈，房地产企业若要取得好的营销成绩，就必须走可持续发展的道路。品牌营销 就是保持企业可持续发展的一种策略。因为，品牌营销可使消费者的忠诚度不断增 加，从而实现良好的销售；品牌营销可使企业拥有持续的竞争能力，为企业追求利 益最大化奠定良好的基础：品牌营销可使企业保持利益的稳定发展，为企业带来巨 大的有形和无形的价值，使企业长久不败。 本文基于“品牌学和“市场营销学理论基础，强调4C理论的运