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2011——2012年度 企业营销策划 期末试卷 考试方式：设计营销策划方案 题 目：喜之郎果冻上市策划 姓 名：韩亚杰 班 级：2010级 学 号：201050455 主考教师：赵晓玲 二〇一一年十月二十一日 前 言 在激烈的市场竞争环境下，果冻业发展是履步维艰的，特别是在金娃和亲亲果冻的压力下，喜之郎要想在市场上站有一席之地，就必须在推出新产品上下工夫。 一种产品问世,?要力求达到大量销售的目的,?必需要做广告,?而广告代理商的策划好坏便直接关系到该产品能否在市场打开销路,?占得一席地位,?甚至在同类产品中,?获得后来居上的优势?果冻这种新产品,?在去年夏秋两季,?所创造的巨大成功,就是基于成功的策划而形成的一个很好的实例。? 牌。目前市场中主要竞争品牌的市场份额，竞争产品的规格、包装、价格以及竞争者的销售策略和营销网络。 果冻是人们爱吃的休闲食品，特别是年轻的男女，有人曾这样说，喜欢看它扬起的圆脸微微翘起的小嘴，然后对它很多它或许听不懂的话喜欢看它在家里跑来跑去，就像雪白云朵一样让人舒心喜欢看它对着陌生人凶狠的样子，像极了拼死保护我们的卫兵喜欢看它因为做错事被关在笼子里，装着自己楚楚可怜的样子 喜之郎果冻上市策划 一、策划目标